Mladá fronta a PPF si brousí zuby na regionální noviny

06.02. 18:11 | Autor: Petr Kočí

Mladá fronta, a.s. - majitelé vydavatelství zůstávají v anonymitě

V době, kdy většina tištěných médií hlásí propad příjmů a propouštění novinářů, vznikají na českém trhu dva smělé projekty. Finanční skupina PPF i vydavatelství Mladá fronta investují do regionálního zpravodajství.

Modřanské vydavatelství Mladá fronta (neplést s vydavatelem deníku Mf Dnes) nabídne pod názvem Sedmička síť lokálních týdeníků doručovaných zdarma do poštovních schránek. Opráší tak značku Sedmička pionýrů, pod níž v letech 1968 až 1992 vydávalo časopis pro čtenáře od deseti do patnácti let.

Podle informací on-line deníku TÝDEN.cz již vydavatelský dům najal přes sto zaměstnanců, kteří mají připravovat několik regionálních verzí časopisu. Vycházet by měl od dubna. Vydavatelství zatím odmítá tyto své plány veřejně potvrdit. „Informace poskytneme, nicméně tiskovou zprávu vydáme až v pondělí 9. února,“ říká mluvčí Mladé fronty Pavlína Míčová.

ČTĚTE TAKÉ: Konec tajností. Mladá fronta zveřejnila zisk

Nejsilnější česká finanční skupina PPF připravuje pod vedením ředitele pro rozvoj mediálních strategií Romana Gallo „multimediální projekt“ zaměřený rovněž na lokální zprávy.

Podle informací TÝDNE půjde o internetové zpravodajství doplněné tištěnými tituly. Také PPF již uzavírá pracovní smlouvy s prvními zaměstnanci. Nic bližšího se však neví. „Nemůžu k tomu říct vůbec nic. Zrovna se připravujeme na schůzku, kde se rozhodne, jak budeme náš projekt prezentovat,“ řekl Gallo minulý čtvrtek. „Kvůli jakýmkoli informacím se, prosím, v tuto dobu obracejte na kolegy z oddělení komunikace PPF,“ odpověděl v pondělí na otázku, jak schůzka dopadla. Oddělení komunikace není sdílnější: „Intenzivně se touto problematikou zabýváme a podobu naší případné angažovanosti v této oblasti včas oznámíme. Také nelze s jistotou tvrdit, že se bude týkat regionálních novin a zpravodajských webů,“ sdělil mluvčí PPF Alexej Bechtin. „Považujte, prosím, v tuto chvíli naši odpověď za definitivní.“

Roman Gallo v době, kdy šéfoval internetovému deníku Aktuálně

ČTĚTE TAKÉ: Roman Gallo nastoupí do PPF

PPF již vydává týdeník Euro. Zkušeného mediálního manažera Romana Gallo, který prošel redakcemi Mf Dnes, iDnes.cz, Hospodářských novin, Aktuálně.cz a regionálních Deníků, najala loni v létě, poté co odešel z vydavatelství Vltava-Labe-Press (VLP). Tam řídil vznik internetové podoby regionálních Deníků a propojení jejich produkce do (převážně) vnitropodnikové zpravodajské agentury Rebel.

Že se mu PPF chystá konkurovat, potvrdil on-line deníku TÝDEN.cz nepřímo i Stanislav Žiačik, výkonný ředitel VLP. „Bohužel nám již sebrali pár redaktorů.“

„Dvě silné skupiny jdou na trh, kde už teď panuje nelítostná konkurence,“ tvrdí Žiačik. „Začne tvrdý boj, který povede k přetahování zákazníků dumpingovými cenami inzerce.“

Představa, že menší firmy a místní podnikatelé mají na rozdíl od velkých korporací, které inzerují na celostátním trhu, stále dost peněz a málo příležitostí oslovit své zákazníky, je podle něj mylná. „Všichni jsou velmi opatrní, každý plánuje jen krátkodobě.“

S tím souhlasí i zástupce dalšího silného hráče na trhu regionálních tiskovin, vydavatelství Český domov. To dodává bezplatné noviny, často ve spolupráci s místními radnicemi, zhruba třem milionům čtenářů. „Mladá fronta a PPF nevědí, do čeho jdou. Při shánění inzerce v regionech je třeba obcházet kadeřnice a automechaniky, ti si kupují inzeráty po pětistovkách,“ říká jednatel Českého domova Jan Čížek. Navíc je podle něj velmi složité vybudovat a udržet distribuční síť.

Na druhou stranu připouští, že až dosud to byl velmi dobrý byznys. „Nestěžujeme si, obrat máme v desítkách milionů ročně.“ Podle průzkumu, který si nechal Český domov vypracovat, si prý bezplatné noviny ze schránky prolistuje až 90 procent příjemců. Ideální tištěný náklad regionálních tiskovin je kolem 30 tisíc kusů, pak už výdaje na tisk a distribuci začnou převažovat nad příjmy z inzerce.

Obchodní vazby s místními podnikateli a radnicemi takovým novinám obvykle neumožňují provozovat kritickou či pátrací žurnalistiku. „Politika čtenáře odpuzuje. Taková konfrontace na malých městech kazí mezilidské vztahy a neprospívá našemu podnikání,“ vysvětluje Čížek.

Foto: archiv Týdne

Autor: Petr Kočí