Americký časopis pro lovce a střelce Field & Stream jde na své čtenáře od lesa. Milovníky zbraní všeho druhu vyzval k tomu, aby kulkami rozcupovali připravované červencové číslo. 

"Rozstřílejte tento časopis!" hlásá titulek na obálce. V časopisu bude přiložen speciální soutěžní terč. "Něco takového s iPadem udělat nemůžete," řekl deníku The New York Times redaktor Philip Bourjaily, který píše o brokovnicích. Naráží tím na časté ohlasy řady velkých vydavatelství denního tisku, které nový tablet společnosti Apple pasují do role spasitele placených novin.

ČTĚTE TAKÉ: Dívka Playboye se odhalí ve 3D

Časopis netradiční reklamní kampaní upoutává na nový "outdoorový" televizní kanál Outdoor Channel, v němž budou mluvit o zbraních dva kmenoví redaktoři. "Budeme zbraně recenzovat, budeme se bavit o klasických zbraních a dávat střelecké tipy. Příležitostně rozptýlíme i některé mýty," řekl newyorským Timesům Bourjaily. "Já budu mít v show za úkol střílet do vodních melounů, tedy věcí, které vypadají dobře, když do nich střílíte."

Hlavním sponzorem pořadu je výrobce zbraní Smith & Wesson, který odmění autora nejkreativnější fotografie prostříleného terče poloautomatickou puškou. Pro čtenáře, kteří vezmou příkaz na titulce doslova a proženou kulky všemi stránkami, má Bourjaily pochopení. "Potom si lidé budou muset koupit další," vtipkuje redaktor. "Právě proto je to tak brilantní nápad."