Televizní data se rozšíří o odloženou sledovanost za poslední tři dny

11.08. 11:21 | Autor: luc

Změna v měření televizní sledovanosti nastane k prvnímu září. Nově bude zahrnovat odloženou sledovanost za období tří dnů.

Od prvního září budou oficiální peoplemetrová data zahrnovat vedle živé sledovanosti i odloženou sledovanost měřenou za období tří dnů po odvysílání konkrétního pořadu. Odložená sledovanost je v rámci českého projektu měřena od roku 2013. Od roku 2016 byla do výstupních dat zahrnuta sledovanost realizovaná ve stejný televizní den, ve kterém byl pořad vysílán živě. K odložené sledovanosti dochází například při využití funkce time-shift na přístrojích s pevným diskem, ručním nahráním pořadu, využití služby TV archivu IPTV či kabelového operátora, chytrého televizoru (OTT nebo HbbTV) či využití televizoru pro zobrazení TV pořadu přehrávaného z počítače, tabletu či chytrého telefonu. Jedním z důsledků rozšíření oficiální měny je fakt, že finální data o sledovanosti budou oproti aktuálnímu stavu k dispozici s třídenním zpožděním.

V poměru k živé televizní sledovanosti představuje v poslední době odložená televizní sledovanost přibližně 3 % (což je kolem 6,5 minut denně), přičemž její podíl stále mírně roste. U některých premiérových televizních projektů, zvlášť u těch, které jsou cíleny na mladší divácké skupiny, je procento odložené sledovanosti významnější. Odložená sledovanost nultého dne představuje cca 60 %, odložená sledovanost prvního až třetího dne tvoří dalších cca 30 % a zbývajících 10 % odložené sledovanosti vzniká čtvrtý až sedmý den po odvysílání. Nová oficiální měna tedy zahrne cca 90 % z celkově měřené odložené sledovanosti.

Výzkum televizní sledovanosti realizuje společnost Nielsen Admosphere pro Asociaci televizních organizací (ATO).

Autor: luc