Televizím ubylo šest procent diváků

04.01. 10:07 | Autor:

Z uplynulého roku nemůžou být české televizní stanice zvlášť nadšené. Dosud sice nebyly zveřejněny celoroční tržby a zisky, ale je velmi pravděpodobné, že Primě se nepodařilo obhájit výborný rok 2006. Naopak, Nova zřejmě vydělala na reklamě tolik jako nikdy předtím. Co však obě televize spojuje, je meziroční pokles sledovanosti.

Prima ztratila v roce 2007 deset procent diváků, Nova devět procent. Tím se v nejvyšší míře podepsaly pod celkový pokles sledovanosti televize u nás ve výši šest procent. Vyjádřeno v počtu diváků, v roce 2006 se dívalo na televizní obrazovku v průběhu celého dne průměrně 1 milion 226 tisíc lidí. Loni to bylo o 69 tisíc diváků méně.

Za pokles zájmu diváků si televize můžou částečně samy, ale většinu příčin ovlivnit nedokázaly. „Hlavním faktorem poklesu mají jiné formy zábavy na čele s internetem," říká ředitel mediální agentury Mediaedge:cia Jiří Svoboda. Podle něj je zejména pro mladé lidi typické stahování nebo streamování hudby a videa. Internet jako jednu z příčin menšího zájmu o televizi vidí i Josef Wagenknecht z agentury Médea. „Trávení volného času se změnilo. Lidé se přesouvají od televize k počítači a nemusí to být nutně internet, ale také hry nebo sledování programů," míní Wagenknecht.

Graf. Podle finančních výsledků se Nově daří za menších investic do programu a lidí generovat vyšší příjmy z reklamy. Drahé zábavní show vystřídaly zahraniční filmy a seriály. „Komerční stanice nenabídly žádnou inovaci a snažily se s minimálními náklady vytěžit maximum," dodává Svoboda. „Pokud chtějí televize pokles zastavit a znovu získat své ztracené diváky, musí zatraktivnit programovou nabídku a snažit se upoutat i jinými pobídkami, než je program," doporučuje Wagenknecht z Médey.

Negativní dopad na sledovanost mohla mít v loňském roce přeplněnost Primy reklamou. I přesto, že mezi kvalitou programu Novy a Primy není propastný rozdíl, diváky odrazují četné reklamní bloky. Pokud sledovanost klesá a televize je zavázána dodat smluvně dohodnutý počet diváků reklamním zadavatelům, musí prodlužovat komerční bloky. Každý spot je příležitostí k přeladění a divák s ovladačem v ruce může brzy objevit atraktivnější program.

Vnějším faktorem je vývoj počasí. „To umožňovalo zejména aktivnější části populace trávit více času mimo domov, a tím pádem mimo dosah televizní obrazovky," vysvětluje Svoboda. Zároveň však dodává, že nižší zájem diváků není katastrofou. „Pokles není dramatický a v druhé polovině roku 2007 se zastavil, v některých měsících dokonce sledovanost mírně vzrostla. Z tohoto pohledu je tedy předčasné vyvozovat závěr, ze sledovanost televize jako média výrazně klesá," zdůrazňuje Svoboda z Mediaedge:cia.

Česká televize. Z velkých stanic si nejlépe vedl první program České televize mezi 19. a 23. hodinou, tedy v takzvaném prime time. V tomto čase se mu podařilo přilákat o čtyři procenta diváků více než v roce 2006. Spokojeny mohou být tematické stanice. Jejich sledovanost se vloni zvýšila o čtyřicet procent. Podíl na trhu se meziročně zvýšil o více než tři procenta na 10,38 %. A hlavně v závěru roku jejich postavení rostlo, což však bylo způsobeno i zvýšením zastoupení domácností s příjmem kabelové a satelitní televize ve výzkumném panelu elektronického měření.

Překvapením může být reakce publika na programovou nabídku televize Nova. Ta se v roce 2007 stále více zaměřovala na diváky do 54 let. Pro tuto skupinu také přizpůsobila prodej reklamy. Nově se však nepodařilo přilákat více diváků do 54 let a dokonce ani posílit svůj podíl na sledovanosti u skupiny těchto lidí.

„Cílová skupina aktivní populace ve věku 15 až 54 let je z perspektivy zadavatelů reklamy velice žádaná, nicméně z pohledu konzumace televize slabší. Diváckou masu totiž tvoří především starší věkové skupiny. A právě u mladších jsou vyjmenované vlivy mnohem výraznější. Proto se Nově nepodařilo udržet hlavní ukazatele," uzavírá Svoboda.

Ilustrační foto: archiv a Česká televize