Nejdražší spot na Euru 2008? Za 450 tisíc korun

26.03. 07:00 | Autor:

Pouze týden má desítka oficiálních sponzorů mistrovství Evropy v kopané, aby si přednostně rezervovala místo pro své reklamní spoty. Televize Prima vytvořila speciální nabídku reklamního prostoru. Z fotbalu chce vytěžit co nejvíce.

Vysílání Eura 2008 od 7. do 29. června nemusí skončit pro Primu katastrofou. Podle dostupných informací zaplatila Prima za šampionát kolem 100 milionů korun, další prostředky bude muset investovat do zabezpečení přenosů. A právě takovou sumu může Prima očekávat z reklamy. Tvrdí to alespoň Tomáš Bičík z mediální agentury Mediaedge:cia. „Odhad objemu televizní reklamy v blocích okolo přenosu je asi sto milionů korun," řekl ČTK.

Logo Euro 2008. Celkové tržby Primy zásadně ovlivní schopnost českého týmu udržet se v soutěži co nejdéle. Podle zkušeností z minulosti jsou pro tuzemské diváky nežádanější právě utkání české reprezentace.

Prima nebude prodávat fotbalové Euro standardním způsobem, kdy reklamní zadavatel platí pouze za ty diváky, kteří se skutečně dívali. Sází na jistotu a spoty prodává za pevné částky. "Ceny jsou transparentní a platí bez výjimky pro všechny klienty," uvádí Prima ve své prezentaci mediálním agenturám.

Pohár. Drahé kratší stopáže

Televize vytvořila celkově sedm druhů balíčků. Jejich cena se podle atraktivity pohybuje od 700 tisíc do 1 milionu 480 tisíc korun. Nejdražší reklamní spot o délce třiceti vteřin v průběhu finále vyjde na 450 tisíc korun bez daně. To ovšem za předpokladu, že bude o zlato bojovat česká reprezentace. Na veškerá utkání našeho mužstva jsou totiž příplatky - od třiceti do sedmdesáti procent.

Prima navíc změnila koeficienty nižších než standardních stopáží v průběhu mistrovství. Pokud vyjde nejlevnější klasický půlminutový spot na sto tisíc korun, tři desetivteřinové budou stát až 240 tisíc korun. Televize běžně znevýhodňují nestandardní stopáže, ovšem ne tak drasticky. V průběhu roku platí zadavatelé za desetivteřinový spot asi polovinu z ceny standardního půlminutového.

Česká fotbalová reprezentace. Hyundai už masíruje

Ani negarantovaný počet diváků ovšem neznamená pro některé zadavatele překážku. Po televizní reklamě je totiž v Česku stále velká poptávka.

"Zájemce máme jak od klientů s přednostním právem, tak běžných zadavatelů ze všech klientských segmentů. Zejména se jedná o mobilní operátory, finanční služby, sázkové kanceláře, automobilky a alkoholické nápoje," řekla serveru TÝDEN.CZ obchodní ředitelka Primy Hana Banksová.

Mezi zadavatele, kteří si už fotbalovou reklamu objednali, patří například firmy UniCredit Bank, Krušovice, Fortuna, Synot, T-Mobile, Hyundai/Kia nebo Renault. Hyundai přitom patří mezi společnosti, která se již nyní spojuje s nadcházejícím šampionátem. Její spot s logem Eura 2008 vysílá i televize Nova.

Foto: UEFA