SPMS právě teď rozhoduje o budoucnosti druhého měření

14.11. 11:09 | Autor: Daniel Köppl

Krátce po 11 hodině začala schůzka SMPS, která má podle informací MarketingSalesMedia definitivně rozhodnout o budoucnosti druhého panelu měření sledovanosti televize.

Podle informací, které má MSM k dispozici, by výsledkem schůzky měl být zánik druhého výzkumu. Tuto verzi podporuje i fakt, že TV Nova již podnikla konkrétní kroky pro svůj návrat do Asociace televizních organizací, které je zadavatelem prvního měření.

Skutečností se tak stává to, co začalo v pátek 11. října na naší konferenci Život na hraně, a první konkrétní kroky pak dostalo ve čtvrtek 31. října v sídle TV Nova. Tam se poprvé setkal současný ředitel CME Christoph Mainusch (má na starosti i českou TV Nova) s regionálním ředitelem AC Nielsen, aby mu oznámil, že tato stanice již její data o sledovanosti televize nepotřebuje.

Když na konferenci Život na hraně oznámil tehdejší ředitel TV Nova Jan Andruško směrem k řediteli TV Prima Martinovi Konrádovi a majiteli TV Barrandov Jaromíru Soukupovi: "Je načase, abychom se všichni, co jsme tady, potkali a řekli si nějak v klidu, co udělat proto, aby Česká republika měla pouze jedno měření, protože vést dva odlišné panely je dlouhodobě neudržitelné," bylo jasné, že věci dostanou pravděpodobně nový spád.

Od 11 hodin dnes probíhá jednání SPMS, ze kterého vzejde finální rozhodnutí, co se bude dále dít. Protože k dispozici je stále ještě několik variant.

Jednu z možných cest naznačují již delší dobu lidé z vedení AC Nielsenu. Ti totiž opakovaně připouští, že pokud by byla příležitost, tak by uvažovali o koupi české výzkumné agentury Mediaresearch - tedy stávajícího realizátora měření sledovanosti pro Asociaci televizních organizací (sdružuje ČT, Asociaci komunikačních agentur, TV Prima, AT Media, TV Barrandov a stanice O). Tereza Šimečková, předsedkyně představenstva Mediaresearch však pro MSM podobné spekulace velmi rychle uvádí na pravou míru. "S nikým z AC Nielsenu jsem nikdy nemluvila, a ani mě nikdo nekontaktoval. Nedivila bych se tomu, kdyby se mi někdo ozval, ale zatím opravdu nic. Z mého pohledu ale v současné době nevidím moc důvodů pro podobné partnerství," uvedla pro MarketingSalesMedia Šimečková.

Ukončení jednoho výzkumu s povděkem kvitují mediální agentury, z nichž některé upřímně řečeno podobný vývoj po odvolání Adriana Sarbua očekávaly. I proto byly ve svém přístupu k novému měření spíše opatrné.

Jednání o ukončení druhého televizního výzkumu přicházejí paradoxně přesně v době, kdy by měly být k dispozici první data z měření.

Foto: Lucie Pařízková

Autor: Daniel Köppl