Seznam.cz: Přístup k internetu z mobilních zařízení u nás převládne do dvou let

Na globální úrovni už v přístupu k internetu dominují mobilní zařízení. Český trh je zatím pozadu, jak ale ukazují zkušenosti největších on-line hráčů, i u nás se situace rychle mění.

"Reklama se přesunuje tam, kde se nachází internetoví uživatelé. Na našich obsahových službách roste přístup z mobilních zařízení meziročně o 20 %," říká Marko Zekič, manažer mobilní reklamy společnosti Seznam.cz. Na homepage Seznamu a na zpravodajském webu Novinky.cz, které mají spíše konzervativní návštěvníky, dosahují mobilní přístupy z celkových návštěv kolem 25 %. U obsahových webů Proženy.cz a Super.cz to je přes 30 %, u Sport.cz už tvoří přístupy na stránky z mobilů téměř 40 %. Také u druhého největšího internetového provozovatele, mediálního domu Mafra, pochází 30 % návštěv stránek z mobilních telefonů. Tato čísla, i když se zpožděním za celosvětovým trendem, dále porostou. Podle odhadu agentury Zenith bude letos na globální úrovni už 75 % všech přístupů na internet probíhat z mobilních zařízení.

Pokrok nezastavíš!

"Přibližně třetina internetových uživatelů už je na mobilech nyní. Počítáme s tím, že v roce 2019 bude více než polovina přístupů k našim službám z mobilních zařízení," komentuje situaci na českém trhu Zekič. Podle interního výzkumu Seznamu mobilní telefony také významně ovlivňují nákupní chování spotřebitelů. Do rozhodovacího procesu o nákupu u nás zapojuje mobilní telefon (např. při vyhledávání informací o produktu) 40 % uživatelů. Přibližně 12 % lidí pak celou nákupní transakci uskuteční na mobilním zařízení. Pro firmy už by proto měly být samozřejmostí webové stránky uzpůsobené mobilním zařízením a optimalizace reklamních kampaní pro mobily včetně vhodné kreativy. "Musíme pracovat na tom, abychom uživatele mobilů oslovili reklamou. V rámci optimalizace kampaní je třeba počítat se zapojením mobilních zařízení, kde se ale uživatelé chovají jinak než na desktopech," upozorňuje Zekič. Na displeje mobilů je možné umístit podstatně méně reklamy než na obrazovky počítačů. Uživatelé zároveň vnímají mobily jako mnohem osobnější médium, jsou proto citlivější na formu reklamy a očekávají, že jim bude k něčemu užitečná. O to více by se proto mělo pracovat s cílením (např. dle zájmů, vyhledávaní) a personalizací reklamy, na což se chce v letošním roce Seznam zaměřit.

Splynout s obsahem

Inzerentům nabízí Seznam.cz čistě mobilní nebo tzv. hybridní formáty, které se zobrazují na desktopu i na mobilu. Klienti tak mohou dodat kreativy kampaně v obou variantách. Nejžádanějším mobilním formátem je banner o rozměru 300 x 250. Vhodnou formou oslovení je především nativní reklama, která splyne s konzumovaným obsahem a odpovídá zájmům uživatele. Stále více se do popředí dostávají i interaktivní rich media formáty. V případě, kdy jejich zobrazení zabere celý displej telefonu, je třeba myslet na to, aby uživatele neobtěžovaly. Konzumace videí včetně videoreklamy navíc alespoň na českém trhu naráží na omezený objem dat, který mají uživatelé k dispozici. Ale i tady je trend jasný. Internetová televize Seznamu Stream.cz má přibližně pětinu návštěvníků, kteří přicházejí z mobilních telefonů, jejich počet roste meziročně o 50 %. Zekič to vysvětluje tím, že si uživatelé stále častěji přehrávají videa na mobilech doma prostřednictvím připojení na wi-fi.

Mobilní reklama roste ještě rychleji

Příjmy z mobilní reklamy podle českých mediálních domů rostou ještě rychleji než počet návštěvníků z mobilních zařízení. V loňském roce se v Seznam.cz pohybovaly kolem půl miliardy korun, což je zhruba 16 % z jeho celkových výnosů. "Podle našeho odhadu vzrostou příští rok příjmy z mobilní reklamy zhruba o 35 %," říká Zekič. Podobný výhled ukazuje i Mafra. "Mobilní reklama tvořila v roce 2016 zhruba 10 % všech příjmů z internetové reklamy a rostla o více než 50 %. Letos očekáváme opět nárůst na úrovni desítek procent," sdělil Jiří Otevřel, ředitel strategie obchodu Mafry. Pokud se podíváme na nadnárodní internetové služby, u Facebooku pochází z mobilní reklamy už 84 % všech jeho reklamních příjmů, u Googlu to je zhruba polovina.

DATA

RŮST MOBILNÍ REKLAMY Podle studie mediální agentury Zenith připadne letos mobilním zařízením 75 % celosvětového používání internetu. Předpokládá se, že do roku 2018 dosáhne 79 %, v roce 2012 to bylo jen 40 %. Reklamní výdaje na mobilní reklamu pak podle predikce posílí mezi lety 2015 a 2018 o 64 miliard USD, což znamená 128% nárůst. Podle výzkumné agentury ComScore dvě třetiny času, který strávíme ve společnosti digitálních médií, patří chytrým telefonům a tabletům.

Čtěte dále

další zprávy