Růst celosvětových investic do médií potáhnou v nejbližších letech výdaje na mobilní reklamu. Vyplývá to z aktualizovaných prognóz výdajů na reklamu mediální agentury ZenithOptimedia.
Globální reklamní trh je na cestě ke stabilnímu oživení s růstem o 3,5 % v letošním roce, v roce 2014 o 5,1 % a v 2015 o 5,8 %. Je to méně, než se předpokládalo ještě letos v dubnu. V ČR se očekává mírný pokles.
V letech 2014 a 2015 bude hlavním motorem růstu internetová reklama. ZenithOptimedia předpovídá, že se investice do internetové reklamy v letech 2012 až 2015 zvýší v průměru o 15 % ročně a budou tvořit 66 % globálního růstu výdajů do reklamy. Tento růst táhnou digitální inovace, jako např. lepší měření umístění reklamy, větší lokalizace a integrace s mobilními zařízeními, dále pak on-line videa a sociální média, která porostou o 30 % ročně.
Mobilní internet poroste pětkrát rychleji než pevný internet
Reklamních investic do mobilního internetu budou růst o 67 % v roce 2013 a v průměru o 51 % ročně v letech 2012 až 2015, který táhne rychlý nárůst používání smartphonů a tabletů. U investic do klasické internetové reklamy můžeme očekávat roční růst o 10 %. Jako mobilní internetová reklama se počítá všechna reklama do smartphonů a tabletů, jak display, tak i reklama ve vyhledávačích.
Dle odhadů ZenithOptimedia činily v roce 2012 globální investice do mobilní reklamy 8,6 miliardy USD, což bylo 9,8 % všech reklamních investic do internetu a 1,8 % z celkových světových reklamních investic. Očekává se, že do roku 2015 budou tyto investice ve výši 29,5 miliardy USD, což bude 21,9 % z výdajů na internetovou reklamu a 6,1 % všech investic do médií. Tento významný nárůst výdajů do mobilní reklamy je důsledkem současného stavu - rozdílem mezi používáním mobilních zařízení a výdajů do mobilní reklamy.
Růst v roce 2013 se očekává na úrovni roku 2012
ZenithOptimedia očekává, že v letošním roce porostou reklamní investice stejným tempem jako vloni, tj. o 3,5 %. Jde tedy o snížení oproti dubnové predikci, jehož příčinou jsou pokračující recese v eurozóně a obavy o bezpečnost v Jižní Koreji.
Ekonomické oživení, ve které ekonomové v eurozóně doufali ve druhé polovině roku 2013, pravděpodobně nastane až na začátku roku 2014. Proto nyní ZenithOptimedia předpokládá, že v roce 2013 investice do reklamy v eurozóně poklesnou o 3,9 % (dubnová predikce počítala s poklesem o 1,6 %). To stále představuje zlepšení oproti roku 2012, kdy pokles reklamních investic v tomto regionu činil 5,2 %. Za předpokladu, že se ekonomika eurozóny začne do konce roku 2013 oživovat, ZenithOptimedia očekává, že investice do reklamy se budou stabilizovat a v roce 2014 by mohl i v tomto regionu nastat růst, a to o 0,8 %, a v roce 2015 o 1,8 %.
Největší přispěvatelé globálního reklamního růstu
USA mají stále značný náskok a se svým 33% podílem na celosvětových reklamních investicích v roce 2012 představují největší reklamní trh. Díky tomu jsou zároveň největším přispěvatelem z hlediska nových reklamních investic. V letech 2012 až 2015 ZenithOptimedia očekává, že Spojené státy budou přispívat 29 % nových reklamních investic (73 mld. USD). Po Spojených státech budou největšími přispěvateli mladé a dynamické trhy. Druhým největším tahounem reklamního růstu bude Čína (18 % nových reklamních investic v letech 2012-2015), dále Argentina (7 %), Indonésie (6 %) a Rusko (4 %). Těchto 5 trhů přispěje v letech 2012-2015 celkem 64 % nových globálních reklamních výdajů.
Od dnešní půlnoci do sobotních 6:00 hodin bude probíhat technická odstávka, během níž televize nebude vysílat. V tomto mezičase...
Čas trávený sledováním televize se během prázdnin snížil. I kvůli tomu, že největší televizní stanice přešly na letní schéma a...
Policistů a hasičů se zamýšlené snížení sumy na platy ve veřejném sektoru týkat nebude. Oznámil to ministr vnitra Vít Rakušan...
V americkém Utahu se jeden školní obvod rozhodl zakázat bibli na základě toho, že údajně obsahuje prvky vulgarity a násilí. Už...
MÉDEA a MEDIA CLUB oznamují, že narovnaly vzájemné spory a nadále budou obchodně spolupracovat.
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Společnosti KNOWLIMITS Group, a.s., MÉDEA, a.s., a Barrandov Televizní studio a.s. tímto prohlašují, že k dnešnímu (28. 2. 2023)...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...