Zloději aut vedou v reklamě

04.03. 10:26 | Autor: Lucie Vaníčková

Trend, kudy se ubírá česká reklama, je zřejmý - v loňském roce se nejzajímavější věci děly na internetu a při využívání netradičních médií. Potvrdily to i výsledky čerstvě rozdaných reklamních cen Louskáček 2008.

Také vám v posledních měsících neutkvěla v hlavě žádná výrazná televizní reklama? Možná jste se pousmáli při televizním spotu na Kofolu bez cukru s mladým párem a otravným malým klukem na kole, ale to je tak všechno. Pak to vidíte podobně jako porotci jedné z nejprestižnějších domácích reklamních soutěží Louskáček 2008. Reklamě pro Kofolu přiřkla porota v mezinárodním složení bronzové ocenění, zlata „padala" v jiných kategoriích.

Nejúspěšnější reklamou loňského roku se stala kampaň Zloději pro Pojišťovnu Direct od agentury Mark BBDO, která získala zlato v kategorii on-line, interactive a dvě stříbra v kategoriích kampaň a televize a nakonec také hlavní cenu soutěže Grand Prix.

Agentura Mark BBDO si pak ještě na svůj účet připsala zlato za kampaň pro Wrigley Orbit po jakémkoliv jídle a další dvě stříbra za práce pro Wrigley. Mark BBDO tím zpečetila své zdrcující vítězství v letošním kreativním klání a společnost Wrigley se zase může honosit titulem klient roku.

Eta šla do světa. Zlato v kategorii design v komerční komunikaci. Kampaň pojišťovny Direct se originálním způsobem snažila upozornit na to, jak je snadné ukrást auta a ještě snadnější je nechat se proti krádeži pojistit. Stěžejní část se odehrávala na internetovém serveru Youtube v podobě tří virálních spotů, a to ve dvou fázích. V první fázi se objevila videa mladíků, kteří kradou auta pomocí různých kuriózních nástrojů, jako například magnet nebo zvon na WC, aniž by bylo zřejmé, že jde o reklamu.

To vyvolalo poměrně velký ohlas mezi uživateli internetu, v prvním měsíci spoty zhlédlo 1,5 milionu návštěvníků a tématu se věnovala i některá mainstreamová média. Teprve v druhé fázi se odtajnilo, že jde o reklamu zmíněné pojišťovny. Reklama posbírala v loňském roce i ocenění na mezinárodních festivalech ve francouzském Méribel a slovinském Golden Drum.

Zlatem byly na letošních Louskáčcích oceněny ještě tisková reklama pro Muzeum komunismu od agentury Young & Rubicam, rozhlasové spoty pro jazykovou školu Glosa pohrávající si se slovními hříčkami od Leagas Delaney, v kategorii média originální váha v supermarketech propagující těstoviny Panzani od Euro RSCG a za design v komerční komunikaci plakáty pro spotřebiče Eta od agentury Kaspen.

Muzeum komunismu. Na Louskáčku zlato za tiskovou reklamu. Cenu Zlatý ohníček, která se uděluje za osobní přínos české reklamě, letos získal jeden z nejlepších reklamních režisérů Jakub Kohák. Je tvůrcem spotů například pro Kofolu, Kooperativu, Nadaci Terezy Maxové a další.

Do sedmnáctého ročníku soutěže o nejkreativnější reklamu Louskáček, kterou každoročně pořádá profesní Art Directors Club České republiky, bylo letos přihlášeno 381 prací od 50 přihlašovatelů. Došlo rovněž k přejmenování soutěžních kategorií podle typů médií a v porotě poprvé usedli i profesionálové ze zahraničí v čele s Francem Morretim, prezidentem evropského ADC. Celková obměna ceremoniálu předávání cen podle většiny oslovených diváků soutěži prospěla. V posledních letech byl totiž Louskáček odbornou veřejností často kritizován pro špatnou organizaci a nedostatek prestiže.

Foto: archiv

Autor: Lucie Vaníčková