Zavíráme! Krize ohlodává i reklamní agentury

15.04. 18:43 | Autor: Lucie Vaníčková

Ekonomická krize se nevyhýbá ani reklamnímu byznysu. Omezování marketingových výdajů firem vede k propouštění zaměstnanců reklamních agentur a v nejhorších případech i k zavíraní samotných kanceláří.

V Chicagu zavírá po 118 letech svoji kancelář jedna z nejvýznamnějších reklamních sítí JWT. Zbývajícím padesáti zaměstnancům to tento měsíc oznámila prezidentka sítě JWT Severní Amerika Rosemarie Ryanová. Mateřská základna v New Yorku se rozhodla raději investovat do úspěšnějších poboček v Atlantě a Torontu. Na pádu chicagské pobočky se podepsala ztráta největšího a nejvýznamnějšího klienta, firmy Kraft Foods v roce 2007, z níž už se agentura nevzpamatovala.

Slavná reklama JWT Chicago ze 70. let pro 7UP „The Uncola“. Agentura JWT v Chicagu přitom patřila svého času mezi kreativní špičku regionu. Podle Ryanové měla ale problémy již zhruba šest, sedm let a o jejím zavření se spekulovalo už předloni, kdy odešel Kraft Foods a kreativní shop snížil počet zaměstnanců o 25 procent.

V Německu jen padáky

Začátek dubna nebyl příznivý ani pro JWT v Německu. Podle magazínu Horizont ztratila reklamní síť klienta Vodafone a předtím i Knorr. V Hamburgu odešli JWT z její sesterské agentury Santamaria tři lidé z vedení, protože se nedohodli s většinovým vlastníkem, mediálním holdingem WPP a spekuluje se, že dojde k jejímu zavření. Podle německého magazínu se očekává, že šéf německé JWT Martin Wider bude letos muset propouštět, kvůli čemuž může agentura ztrácet renomé i u svých klientů a úspory mohou propad agentury ještě urychlit.

ČTĚTE TAKÉ: Výdaje na reklamu klesnou o sedm procent, říká odhad

Humor došel. Z dílny cenami ověnčené pobočky JWT Chicago. Agentura JWT má svoji pobočku od roku 2006 i v České republice a odejít z trhu se prý nechystá. „Co se týká pražské pobočky, ekonomickou krizi pociťujeme jako všechny agentury na českém trhu, nemá na nás ale momentálně nijak zvlášť dramatický dopad. Vzhledem k tomu, že máme jiné klienty, tak by nás problémy zahraničních poboček neměly ovlivnit," říká Michaela Balarinová z JWT Praha Michaela Balarinová.

Agentura JWT spadá stejně jako třeba Ogilvy, Young & Rubicam či Grey do již zmíněné komunikační skupiny WPP, v současné době největší na světě. Její šéf Martin Sorell na začátku roku oznámil, že letos propustí přibližně dva tisíce zaměstnanců, aby lépe přestál hospodářsky složité období. Propuštění by mělo probíhat postupně v průběhu celého roku.

Propouští se i v Česku

Propouštění zaměstnanců, úsporná opatření či dokonce utlumení činnosti reklamních agentur se nevyhýbá ani českému trhu. Ke snížení počtu pracovníků došlo například v Mark BBDO či Euro RSCG, kde si současní zaměstnanci musí vybírat měsíc neplaceného volna. Lokální agentura AM:PM dokonce kvůli ekonomické krizi utlumila svůj provoz. Podle strategické plánovačky Andrey Faflíkové byli někteří klienti nuceni zkrátit své rozpočty, pozastavit marketingové aktivity či se jejich společnost stala insolventní. Prvním stagnujícím klientem agentury byla developerská společnost Orco.

Foto: archiv Týdne

Autor: Lucie Vaníčková