Závadných reklam loni kvůli velké konkurenci přibylo

26.01. 16:00 | Autor:

Rada pro reklamu (RPR) v loňském roce označila za závadné 19 reklam; celkem si lidé a společnosti stěžovali na 68 reklam v českých médiích či na billboardech.

Zatímco celkový počet stížností se oproti předloňskému roku nezměnil, počet reklam, které rada označila za závadné, stoupl loni ve srovnání s rokem 2005 téměř dvakrát a oproti roku 2003 zhruba třikrát. Podle odborníků na reklamu je zvýšený počet závadných reklam důsledkem ostřejšího konkurenčního boje firem na trhu a vyšší snahou zaujmout spotřebitele.

Rada pro reklamu označila za závadné například kvůli ochraně zájmů spotřebitele loňskou předvánoční reklamu Vodafonu, při níž firma umístila symbol své reklamy, falešné sobí parohy, na reklamy konkurence, či její plakáty nabízející "nejvýhodnější roamingové služby" Vodafonu z důvodu sexismu v reklamě. Dvě závadné reklamy si také nechal zadat obchodní řetězec Plus-Discount, jehož letáky byly radou označeny za srovnávací, klamavou a zavádějící reklamu.

"Ano, toto (vyšší počet závadných reklam) lze jednak vnímat jako důsledek tvrdšího konkurenčního boje. Díky tomu samozřejmě dochází k nárůstu problematických kampaní. Spotřebitel tak bývá častěji vystaven agresivním a neetickým kampaním," komentoval situaci výkonný ředitel Rady pro reklamu Pavel Kurýl. Lidé se mohou obracet právě na radu. "Úspěšnost zásahů rady je velmi dobrá, zhruba 97 procent závadných kampaní je staženo či upraveno," míní Kurýl.

Marketingový ředitel mediální agentury ARBOmedia Štěpán Wolde rovněž míní, že za vyšším počtem reklam označených za závadné může být vyšší konkurence na trhu a snaha být vidět. "Může to být jeden z důvodů zvýšeného množství vyjádření rady, že reklama je neetická," vyjádřil se. Důvodů je podle něj ale více. Může to být také tím, že lidé se vzrůstajícím počtem reklam kolem nich jsou méně citliví na to, co se v reklamách objevuje. Firmy tak mají tendenci více zaujmout.

Podle Kurýla nedochází k nějakým zásadním změnám, co se týče struktury průmyslových odvětví, kterých se závadné reklamy týkají. V souvislosti s jednotlivými typy médií ale loni začala Rada pro reklamu spolupracovat s Radou pro rozhlasové a televizní vysílání na nastavení pravidel pro zpracování a posuzování sponzorských vzkazů.

Ty byly v minulosti často cílem zájmu vysílací rady, neboť se s televizemi rozcházela v názoru na to, co je reklama a co sponzoring. "To je zejména s ohledem na omezování množství reklamního času na ČT velmi významná spolupráce," podotkl Kurýl.

Počet stížností a reklam označených Radou pro reklamu za závadné v letech 2002 až 2006:
	2002	2003	2004	2005	2006
celkem stížností	51	59	70	71	68
závadné	8	6	19	10	19
v procentech	15,7	10,2	27,1	14,1	27,9
stížnost zamítnuta	33	35	44	49	45
článek 8*	7	9	5	2	0
ostatní důvody	3	9	2	7	2
bez udání výsledku	0	0	0	3	2
*Poznámka: Z článku osm jednacího řádu RPR vyplývá, že stížnost na danou reklamu je vyřešena tím, že ji zadavatel a/nebo reklamní agentura změní.