Zadavatelé reklamy si u filmařů koupili zápletku

Ilustrační foto.

Umísťování produktů do filmů či televizních seriálů, které je známé pod anglickým označením "product placement", je významným zdrojem financování produkce. Ale budou dalším krokem dialogy napsané pod taktovkou zadavatelů reklamy? Průlomovou by z tohoto hlediska mohla být epizoda amerického sitkomu Black-ish odvysílaná na konci ledna, v němž si zápletku zaplatila firma Procter & Gamble, napsal zpravodajský server The Observer.

Ve zmíněné epizodě, kterou odvysílala televizní stanice ABC, postavy probíraly cenami ověnčenou reklamní kampaň P&G, v níž afroameričtí rodiče mluví se svými dětmi o rasismu. V zápletce je pak postava Dra Johnsona, což je černošský otec rodiny a vedoucí pracovník tvořící reklamní kampaně, a proto ho reklamní kampaň P&G velmi zajímá.

Příčinou tohoto pronikání produktů do samotných zápletek je konkurence, jakou pro televizi a její tradiční reklamy představují digitální diváci.

Exploze takových služeb, jako je Netflix, vzestup alternativně natáčených pořadů a přeskakování reklam, společně s odlivem mladých diváků od tradiční televize přiměly zadavatele reklamy, aby začali hledat jiné cesty než 30sekundové reklamní spoty.

Zadavatelé reklamy jsou nyní velmi často značně zapojení do všech aspektů televizních pořadů od financování a dohod o umístění produktů až po digitální vkládání svých výrobků do jednotlivých scén s pomocí speciálních efektů.

Ti, kdo chtějí mít ještě větší kontrolu nad propagací svého produktu, se sami zapojují do tvorby pořadů, jež by oslovily diváky a zároveň propagovaly jejich značku.

To je i případ pořadu Eat The Week with Iceland (Týden jíme s Islandem) televizní stanice Channel 4, kde rodiny trpící nedostatkem času vaří společně pro všechny. Pořad měl plně pod palcem jistý řetězec vyrábějící mražené potraviny, který rozhodoval dokonce i o tom, jaký druh mrazáku se v něm objeví.

V byznysu product placementu se točí velké peníze, ale někdy si zadavatelé reklamy neuvědomují, jaká na ně mohou číhat rizika. Na každý úspěch, jakým bylo například spojení firmy Superdrug s pořadem Ostrov lásky stanice ITV2, kde byly během natáčení všude strategicky rozmístěné lahvičky s mlékem na opalování, připadá jeden neúspěch až průšvih.

O tom by mohla vyprávět firma Henkel, která vlastní například značku vlasové kosmetiky Schwarzkopf. V roce 2012 dala v přepočtu téměř 60 milionů korun za dohodu s reality show Big Brother vysílanou stanicí Channel 5.

Kolem té se ale strhl skandál kvůli týrání a rasismu mezi spolubydlícími. A dohoda, která mimo jiné zahrnovala i obarvení vlasů soutěžících a moderátorky výrazně rezavou barvou, pověsti Henkelu spíše uškodila, protože na dění v domě "velkého bratra" si stěžovalo více než 1200 diváků.

Někteří zadavatelé reklamy proto nyní zkoušejí spíše efekty v hollywoodském stylu, aby se postarali, že diváci jejich produkt mimoděk zaregistrují. Příkladem mohou být například reklamy na billboardech, které jsou součástí scény, v níž se natáčí.

Ovšem s těmito inovacemi - od reklamních dialogů až po podstrčené reklamy - musí zadavatelé postupovat velmi obezřetně. Moderní diváci mají čím dál tím nižší stupeň tolerance vůči komerčnímu zneužívání filmů a seriálů a stírání hranic mezi obsahem a reklamou by se mohlo jak zadavatelům reklamy, tak tvůrcům samotného pořadu vymstít.

Foto: ČTK/AP , THANASSIS STAVRAKIS

Autor: ČTK



Čtěte dále

Ilustrační foto.

Záchrana médií? Miliardáři mohou získat i nebezpečný vliv

Zhruba před stoletím mediální sféře dominovali muži jako William Randolph Hearst, Joseph Pulitzer a Henry Luce. Tito magnáti...

Ilustrační foto.

Proč je Tinder návykový? Jde o psychologickou hru

Rande v baru nebo na tramvajové zastávce je "out". Dnešní generace dává přednost on-line seznamkám, jednou z nich je i...

Titulní stránky významných periodik - 21. 9. 2018

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Facebook, logo.

EU došla trpělivost. Facebooku pohrozila sankcemi

Společnost Facebook, která provozuje stejnojmennou internetovou sociální síť, musí do konce roku splňovat pravidla Evropské unie...

Jan Hamáček.

Jan Hamáček v Duelu Jaromíra Soukupa

V dnešním Duelu Jaromíra Soukupa se představí předseda ČSSD a první místopředseda Poslanecké sněmovny Jan Hamáček a moderátor...

Titulní stránky významných periodik - 20. 9. 2018

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Snímek z pořadu Sezame, otevři se.

Bert a Ernie jsou gayové? Nemají orientaci, tvrdí tvůrci pořadu

Kamarádi ze Sezamové ulice Bert a Ernie nejsou na základě oficiálního vyjádření tvůrců pořadu homosexuálové. Reagovali tak na...

Jaromír Soukup.

Jaromír Soukup LIVE. Opravdu svobodný pořad už dnes večer!

Jaromír Soukup LIVE - to jsou nekompromisní názory, jasná stanoviska a odvaha postavit se proti hlavnímu názorovému proudu! Hosty...

Jaromír Soukup.

Kauzy Jaromíra Soukupa tentokrát zacílí na šmejdy!

Nenechte si dnes ve 21.25 ujít premiérové Kauzy Jaromíra Soukupa! Moderátor se tentokrát bude věnovat šmejdům. Pokud si totiž...

Ilustrační foto.

Více než pět milionů. Čechů na Facebooku je zase o něco více

Počet uživatelů sociální sítě Facebook v Česku za poslední rok vzrostl o pět procent na 5,1 milionu lidí.

Titulní stránky významných periodik - 19. 9. 2018

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Politickodiskusní pořady TV Barrandov válcují Události, komentáře z produkce ČT.

Politickodiskusní pořady TV Barrandov válcují Události, komentáře z produkce ČT

TV Barrandov, jedna z nejúspěšnějších tuzemských televizních stanic, hlásí další úspěch. Politickodiskusní pořady Duel Jaromíra...

Aréna Jaromíra Soukupa.

Aréna Jaromíra Soukupa se zaměří na Maďarsko a sirotky

Aréna se otevírá! Tento přímý přenos si rozhodně nesmíte nechat ujít! Sledujte dnes ve 21.25 ostrou diskusi s předními českými...

Titulní stránky významných periodik - 18. 9. 2018

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Ředitel Židovského muzea v Praze Leo Pavlát.

Komiks v Reflexu znevažuje holocaust, tvrdí Židé

Ředitel Židovského muzea v Praze Leo Pavlát protestuje proti dílu komiksu Zelený Raoul s názvem Blbounova pomsta. Autor v něm...

iPhone XS (vlevo) a iPhone XS MAX.

iPhone XS dorazí na konci září. Nejlevnější model za 22 tisíc

Nový iPhone XS se začne v Česku prodávat 29. září, levnější XR přijde o měsíc později, 26. října. Ceny se budou pohybovat od 22...

Titulní stránky významných periodik - 17. 9. 2018

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Ilustrační foto.

Novou televizi či set-top-box. ČT přestane šířit HD kanály přes DVB-T

Česká televize přestane 30. září vysílat své programy v HD rozlišení prostřednictvím tzv. veřejnoprávního multiplexu. Kanály ve...

Titulní stránky významných periodik - 16. 9. 2018

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Leo Luzar.

Bez cenzury tentokrát s komunistou Luzarem

Sledujte dnes po poledni nový politicko-diskusní pořad televize Barrandov Bez cenzury aneb diváci proti politikům. Nenechte si...

další zprávy

Titulní strana Standardní písmo Větší písmo

Tmavé zobrazení
Přepnout na plnou verzi