Zadavatelé reklamy si u filmařů koupili zápletku

Ilustrační foto.

Umísťování produktů do filmů či televizních seriálů, které je známé pod anglickým označením "product placement", je významným zdrojem financování produkce. Ale budou dalším krokem dialogy napsané pod taktovkou zadavatelů reklamy? Průlomovou by z tohoto hlediska mohla být epizoda amerického sitkomu Black-ish odvysílaná na konci ledna, v němž si zápletku zaplatila firma Procter & Gamble, napsal zpravodajský server The Observer.

Ve zmíněné epizodě, kterou odvysílala televizní stanice ABC, postavy probíraly cenami ověnčenou reklamní kampaň P&G, v níž afroameričtí rodiče mluví se svými dětmi o rasismu. V zápletce je pak postava Dra Johnsona, což je černošský otec rodiny a vedoucí pracovník tvořící reklamní kampaně, a proto ho reklamní kampaň P&G velmi zajímá.

Příčinou tohoto pronikání produktů do samotných zápletek je konkurence, jakou pro televizi a její tradiční reklamy představují digitální diváci.

Exploze takových služeb, jako je Netflix, vzestup alternativně natáčených pořadů a přeskakování reklam, společně s odlivem mladých diváků od tradiční televize přiměly zadavatele reklamy, aby začali hledat jiné cesty než 30sekundové reklamní spoty.

Zadavatelé reklamy jsou nyní velmi často značně zapojení do všech aspektů televizních pořadů od financování a dohod o umístění produktů až po digitální vkládání svých výrobků do jednotlivých scén s pomocí speciálních efektů.

Ti, kdo chtějí mít ještě větší kontrolu nad propagací svého produktu, se sami zapojují do tvorby pořadů, jež by oslovily diváky a zároveň propagovaly jejich značku.

To je i případ pořadu Eat The Week with Iceland (Týden jíme s Islandem) televizní stanice Channel 4, kde rodiny trpící nedostatkem času vaří společně pro všechny. Pořad měl plně pod palcem jistý řetězec vyrábějící mražené potraviny, který rozhodoval dokonce i o tom, jaký druh mrazáku se v něm objeví.

V byznysu product placementu se točí velké peníze, ale někdy si zadavatelé reklamy neuvědomují, jaká na ně mohou číhat rizika. Na každý úspěch, jakým bylo například spojení firmy Superdrug s pořadem Ostrov lásky stanice ITV2, kde byly během natáčení všude strategicky rozmístěné lahvičky s mlékem na opalování, připadá jeden neúspěch až průšvih.

O tom by mohla vyprávět firma Henkel, která vlastní například značku vlasové kosmetiky Schwarzkopf. V roce 2012 dala v přepočtu téměř 60 milionů korun za dohodu s reality show Big Brother vysílanou stanicí Channel 5.

Kolem té se ale strhl skandál kvůli týrání a rasismu mezi spolubydlícími. A dohoda, která mimo jiné zahrnovala i obarvení vlasů soutěžících a moderátorky výrazně rezavou barvou, pověsti Henkelu spíše uškodila, protože na dění v domě "velkého bratra" si stěžovalo více než 1200 diváků.

Někteří zadavatelé reklamy proto nyní zkoušejí spíše efekty v hollywoodském stylu, aby se postarali, že diváci jejich produkt mimoděk zaregistrují. Příkladem mohou být například reklamy na billboardech, které jsou součástí scény, v níž se natáčí.

Ovšem s těmito inovacemi - od reklamních dialogů až po podstrčené reklamy - musí zadavatelé postupovat velmi obezřetně. Moderní diváci mají čím dál tím nižší stupeň tolerance vůči komerčnímu zneužívání filmů a seriálů a stírání hranic mezi obsahem a reklamou by se mohlo jak zadavatelům reklamy, tak tvůrcům samotného pořadu vymstít.

Foto: ČTK/AP , THANASSIS STAVRAKIS

Autor: ČTK



Čtěte dále

Ilustrační foto.

Nintendo končí s podporou streamování na konzoli Wii

Japonská společnost Nintendo v závěru ledna ukončí všechny videostreamovací služby placené televize Netflix v herní konzoli Wii.

Duel Jaromíra Soukupa.

Duel Jaromíra Soukupa s ministryní Alenou Schillerovou

Sledujte dnes večer v televizi Barrandov od 20.25 pořad TÝDEN s prezidentem a ve 21.30 i exkluzivní diskuzi Duel Jaromíra...

Titulní stránky významných periodik - 15. 11. 2018

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Ilustrační foto.

Speciální Týden s prezidentem: položí kauza Babišovu vládu?

Prezident České republiky Miloš Zeman ve čtvrtek v rozhovoru s Jaromírem Soukupem poskytne exkluzivní vyjádření k reportáži s...

Kauzy Jaromíra Soukupa.

Kauzy Jaromíra Soukupa: diplomatické pasy i kauza Šuman

Nenechte si ujít Kauzy Jaromíra Soukupa. Dozvíte se, jaký chaos má ministerstvo zahraničních věcí v diplomatických pasech. Jak to...

Jaromír Soukup Live.

Jaromír Soukup LIVE o ceně a kvalitě potravin

Pojďte společně s námi sledovat vysílání pořadu Jaromír Soukup LIVE, kde tentokrát probereme cenu a kvalitu potravin. Je pro vás...

Titulní stránky významných periodik - 14. 11. 2018

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Jaromír Soukup.

Aréna Jaromíra Soukupa už dnes večer!

Nezapomeňte si dnes večer zapnout televizi Barrandov a sledujte oblíbený diskuzní pořad Aréna Jaromíra Soukupa! A kdo se slovně...

Titulní stránky významných periodik - 13. 11. 2018

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Titulní stránky významných periodik - 12. 11. 2018

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Novinář a chartista Jan Petránek.

Zemřel novinář a chartista Jan Petránek

Ve věku 86 zemřel v sobotu večer novinář a publicista Jan Petránek, dlouholetý redaktor Československého rozhlasu. V srpnu 1968...

Titulní stránky významných periodik - 11. 11. 2018

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Titulní stránky významných periodik - 10. 11. 2018

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Titulní stránky významných periodik - 9. 11. 2018

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Interview Jaromíra Soukupa.

Interview Jaromíra Soukupa o kauze Lukáše Nečesaného

Nenechte si ujít Interview Jaromíra Soukupa o kauze Lukáše Nečesaného, ve které rozebereme nevěrohodné důkazy a mnoho dalšího.

Duel Jaromíra Soukupa.

Petr Fiala v Duelu Jaromíra Soukupa zhodnotí vládu

Živé vysílání Duelu Jaromíra Soukupa si nesmíte nechat ujít! Dnešním hostem je Petr Fiala, předseda ODS. Jak bude pan předseda...

Titulní stránky významných periodik - 8. 11. 2018

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Ilustrační foto.

Na internetu nejvíc škodil program s nevyžádanou reklamou

Nejrozšířenějším škodlivým programem v Česku byl v říjnu, stejně jako předchozí tři měsíce, doplněk šířící nevyžádanou reklamu...

Jaromír Soukup.

Jaromír Soukup LIVE tentokrát o kauze Kramný

Nenechte ujít vysílání pořadu televize Barrandov Jaromír Soukup LIVE. Naši hosté budou rozebírat témata jako je kauza Kramný,...

Jaromír Soukup.

Kauzy Jaromíra Soukupa i o lumpovi, který okradl slavné

Dnes bude moderátor Jaromír Soukup otevírat kauzu podvodníka, který okradl řadu českých slavných celebrit a všechno mu to prošlo!...

další zprávy

Titulní strana Standardní písmo Větší písmo

Tmavé zobrazení
Přepnout na plnou verzi