Zadavatelé reklamy si u filmařů koupili zápletku

Ilustrační foto.

Umísťování produktů do filmů či televizních seriálů, které je známé pod anglickým označením "product placement", je významným zdrojem financování produkce. Ale budou dalším krokem dialogy napsané pod taktovkou zadavatelů reklamy? Průlomovou by z tohoto hlediska mohla být epizoda amerického sitkomu Black-ish odvysílaná na konci ledna, v němž si zápletku zaplatila firma Procter & Gamble, napsal zpravodajský server The Observer.

Ve zmíněné epizodě, kterou odvysílala televizní stanice ABC, postavy probíraly cenami ověnčenou reklamní kampaň P&G, v níž afroameričtí rodiče mluví se svými dětmi o rasismu. V zápletce je pak postava Dra Johnsona, což je černošský otec rodiny a vedoucí pracovník tvořící reklamní kampaně, a proto ho reklamní kampaň P&G velmi zajímá.

Příčinou tohoto pronikání produktů do samotných zápletek je konkurence, jakou pro televizi a její tradiční reklamy představují digitální diváci.

Exploze takových služeb, jako je Netflix, vzestup alternativně natáčených pořadů a přeskakování reklam, společně s odlivem mladých diváků od tradiční televize přiměly zadavatele reklamy, aby začali hledat jiné cesty než 30sekundové reklamní spoty.

Zadavatelé reklamy jsou nyní velmi často značně zapojení do všech aspektů televizních pořadů od financování a dohod o umístění produktů až po digitální vkládání svých výrobků do jednotlivých scén s pomocí speciálních efektů.

Ti, kdo chtějí mít ještě větší kontrolu nad propagací svého produktu, se sami zapojují do tvorby pořadů, jež by oslovily diváky a zároveň propagovaly jejich značku.

To je i případ pořadu Eat The Week with Iceland (Týden jíme s Islandem) televizní stanice Channel 4, kde rodiny trpící nedostatkem času vaří společně pro všechny. Pořad měl plně pod palcem jistý řetězec vyrábějící mražené potraviny, který rozhodoval dokonce i o tom, jaký druh mrazáku se v něm objeví.

V byznysu product placementu se točí velké peníze, ale někdy si zadavatelé reklamy neuvědomují, jaká na ně mohou číhat rizika. Na každý úspěch, jakým bylo například spojení firmy Superdrug s pořadem Ostrov lásky stanice ITV2, kde byly během natáčení všude strategicky rozmístěné lahvičky s mlékem na opalování, připadá jeden neúspěch až průšvih.

O tom by mohla vyprávět firma Henkel, která vlastní například značku vlasové kosmetiky Schwarzkopf. V roce 2012 dala v přepočtu téměř 60 milionů korun za dohodu s reality show Big Brother vysílanou stanicí Channel 5.

Kolem té se ale strhl skandál kvůli týrání a rasismu mezi spolubydlícími. A dohoda, která mimo jiné zahrnovala i obarvení vlasů soutěžících a moderátorky výrazně rezavou barvou, pověsti Henkelu spíše uškodila, protože na dění v domě "velkého bratra" si stěžovalo více než 1200 diváků.

Někteří zadavatelé reklamy proto nyní zkoušejí spíše efekty v hollywoodském stylu, aby se postarali, že diváci jejich produkt mimoděk zaregistrují. Příkladem mohou být například reklamy na billboardech, které jsou součástí scény, v níž se natáčí.

Ovšem s těmito inovacemi - od reklamních dialogů až po podstrčené reklamy - musí zadavatelé postupovat velmi obezřetně. Moderní diváci mají čím dál tím nižší stupeň tolerance vůči komerčnímu zneužívání filmů a seriálů a stírání hranic mezi obsahem a reklamou by se mohlo jak zadavatelům reklamy, tak tvůrcům samotného pořadu vymstít.

Foto: ČTK/AP , THANASSIS STAVRAKIS

Autor: ČTK



Čtěte dále

Aréna Jaromíra Soukupa.

Aréna Jaromíra Soukupa bude nejen o investičních pobídkách

Sledujte dnešní přímý přenos pořadu Aréna Jaromíra Soukupa! Pozvání do studia tentokrát přijali: ministryně průmyslu a obchodu...

Titulní stránky významných periodik - 22. 1. 2019

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Zakladatel a generální ředitel podniku Huawei Žen Čeng-fej.

Huawei spustil mediální kampaň. Chce si zlepšit pověst

Čínský výrobce telekomunikačních zařízení Huawei spustil rozsáhlou mediální kampaň, aby si zlepšil pověst v době obav, že by...

WhatsApp.

WhatsApp omezuje přeposílání zpráv, důvodem je šíření nepravd

Komunikační služba WhatsApp, kterou vlastní sociální síť Facebook, se rozhodla globálně snížit na pět maximální počet adresátů...

Facebook.

Ruský úřad vede správní řízení s Facebookem a Twitterem

Ruský úřad dohlížející na komunikační trh, Roskomnadzor, zahájil správní řízení vůči společnostem Facebook a Twitter, které ve...

Titulní stránky významných periodik - 21. 1. 2019

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Titulní stránky významných periodik - 20. 1. 2019

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Titulní stránky významných periodik - 19. 1. 2019

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Snímek z nového reklamního spotu Gillette.

Gillette nabádá muže k lepšímu chování: Přestaňte být sexističtí

Známá holicí značka Gillette vzbudila vypuštěním své nové reklamy mnoho rozruchu. V takřka dvouminutovém spotu firma reflektuje...

Titulní stránky významných periodik - 18. 1. 2019

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Hostem Duelu Jaromíra Soukupa bude Josef Středula.

Hostem Duelu Jaromíra Soukupa bude Josef Středula

Nezapomeňte se dívat na živé vysílání pořadu Duel Jaromíra Soukupa! Hostem tentokrát bude předseda Českomoravské konfederace...

Titulní stránky významných periodik - 17. 1. 2019

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Ilustrační foto.

Německá média píší po hlasování o brexitu o obrovské porážce

O obrovské porážce britské premiérky Theresy Mayové, srážce s realitou a rozdělené zemi píší německá média po úterním hlasování...

Theresa Mayová.

Evropský tisk: Dění kolem brexitu se vrátilo na bod nula

Zpět na bodu nula se podle švýcarského listu Neue Zürcher Zeitung i italských novin La Repubblica vrátilo dění kolem odchodu...

Titulní stránky významných periodik - 16. 1. 2019

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Víme první. Jaromír Soukup učinil zásadní životní rozhodnutí.

Víme první. Jaromír Soukup učinil zásadní životní rozhodnutí

Je to tady! Den D velkého oznámení mediálního magnáta a populárního moderátora Jaromíra Soukupa je za dveřmi. Jak TÝDEN.CZ...

Aréna Jaromíra Soukupa.

Aréna Jaromíra Soukupa se špičkami české politiky

UVNITŘ UPOUTÁVKA. Úterní Aréna Jaromíra Soukupa se bude zejména zabývat stavebními developery, marketingovými výdaji...

Titulní stránky významných periodik - 15. 1. 2019

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Titulní stránky významných periodik - 14. 1. 2019

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Český rozhlas.

Český rozhlas spustil první aplikaci pro hybridní televizi

Český rozhlas spustil svoji první aplikaci pro hybridní televizi. Pilotní verze aplikace HbbTV je dostupná na televizním kanále...

další zprávy

Titulní strana Standardní písmo Větší písmo

Tmavé zobrazení
Přepnout na plnou verzi