Slovensko táhne producenty reklamy. Zastaví je euro?

07.05. 08:41 | Autor: Martina Trymlová

Omezený počet reklamních zakázek spolu s přesunem marketingových rozpočtů nejsilnějších zadavatelů reklamy do alternativních médií nutí zdejší produkční společnosti hledat příležitosti za hranicemi státu. Atraktivní jsou země východní Evropy i vzdálenější zámoří, nejvíce však "letí" Slovensko.

Expanzi na východ zahájily loni produkční společnosti Filmservice a Starlite, když první otevřela pobočku v Rusku a druhá v Srbsku. Filmservice realizoval od svého startu v Moskvě asi deset zakázek, například pro nadnárodní klienty jako Nestlé či GE. Pro české klienty se však ruské lokace finančně nevyplatí.

Přijatelnější je pro zdejší zadavatele naopak Bělehrad, za kvalitní servis srovnatelný s českým standardem je zde podle producenta Petra Kellera natáčení levnější až o 20 procent. Dosud tohoto využily české značky Orion, Hanácká kyselka či Benzina.

Letos je pak v centru zájmu reklamních producentů sousední Slovensko. Dá se říci, že "zatím", neboť nad jeho přínosem pro českou reklamní produkci visí v souvislosti s přechodem na euro otazníky.

Po Chile i Bratislava

Mezinárodní Stillking Films Group, v zahraničí zastupující úspěšného reklamního režiséra Ivana Zachariáše a u nás třeba Jakuba Koháka, zveřejnila minulý týden otevření pobočky Stillking Bratislava.

Nejde přitom o zbrusu nový tým lidí, nýbrž o spojení s lokální produkcí Agencia. Ředitelka Stillkingu Pavla Burgetová k bratislavské agentuře uvádí, že chce pracovat převážně pro lokální agentury na Slovensku a zároveň nabízet zahraničním klientům Slovensko jako cenově výhodnou destinaci se zajímavými lokacemi a dobrou infrastrukturou.

Vedle Prahy a Bratislavy působí Stillking v Londýně, Barceloně, Kapském Městě a Santiagu de Chile. Zajímavé lokace za dobré ceny nabízí v poslední době podle Burgetové také Asie, kde Stillking navazuje nové kontakty s tamními reklamními agenturami.

Rumunsko je trochu risk

Stejným směrem se vydala společnost Dawson Production doplňující v nejsilnější české trojce Stillking a Filmservice. Dawson, z jehož produkce vzešel například spot Smetana pro Plzeňský Prazdroj, se spojil s jednou z největších slovenských produkcí Hitchhiker. Přínosem slovenského zastoupení je podle výkonné producentky Dawsonu Moniky Kristlové rozšíření databáze o slovenské lokace i režiséry a finanční úspory oproti realizaci projektů v Česku.

Kromě již zmíněných lokací je pro Dawson a jeho aktivity příznivé klima také na Ukrajině nebo v Rumunsku. „Na druhou stranu je však třeba počítat s omezeními v oblasti vybavenosti a flexibility či profesionality štábů v dotyčných zemích,“ dodává Kristlová.

V newyorském bistru

O Slovensku momentálně uvažují rovněž v agentuře Target Pictures s Petrem Čtvtníčkem v režisérském portfoliu. Producent Ondřej Ježek by v takovém případě počítal s natáčecími náklady až o 60 procent nižšími než u nás. Opatrní jsou v Boogie Films. Ambice k expanzi by tu podle producentky Daniely Stránské byly, problémem ale zůstává osobní účast v cizí zemi, pro niž nemá agentura kapacity. Zároveň nyní silná koruna podporuje natáčení v zemích západní Evropy, takže proč se obracet jen na východ?

Kromě již zmíněného Stilkingu to zkouší v zámoří, konkrétně v New Yorku rovněž Filmservice nebo Bistro films. Druhá zmíněná je podepsaná například pod reklamními spoty pro Vodafone.

„Důvodem není pouze velmi výhodný kurz amerického dolaru, ale také obrovská možnost propojení zajímavých talentů ze Spojených států s českým trhem. Spojení dobrých režisérů a ve světě svou kvalitou známého českého produkčního servisu přináší Bistro Films NYC kreativně zajímavé zakázky,“ vysvětluje producentka a partnerka agentury Petra Ondřejková.

Klip pro The Prostitutes

Těsná konkurence mezi produkčními agenturami a nedostatek finančně ucházejících zakázek v Česku mají ještě jiný důsledek- odvádějí totiž agentury částečně od reklamy, na kterou se od začátků soustředily. Dawson a Filmservice si pomalu naplňují filmové ambice, stále častější je také produkce hudebních videí.

Bistro Films má za sebou koprodukci klipu pro kapelu The Prostitutes a ve spolupráci s Maxuta production Moscow natáčí dokumentární snímek "68". Boogie Films zas vydatně zaměstnává foto produkce, zastupují jednoznačně nejvytíženějšího fotografa Gorana Tačevského.

Co provede euro?

Odborný tisk se nyní zabývá dopadem silné koruny na české reklamní produkce. Kurz prý způsobuje značný nárůst rozpočtů pro zahraniční klienty. Pozitivem je naopak „zlevnění“ zahraničních režisérů, jejichž honoráře se postupně začínají srovnávat s českými.

Očekávané přijetí eura na slovenském trhu v příštím roce a zatím vzdálenější datum pro Česko, je pro filmařský trh velkou neznámou. Pro Boogie Films přesto možné přijetí eura na Slovensku nepředstavuje závažnější překážku pro budoucí možné projekty na východ od Prahy.

"Pravděpodobně dojde k odlivu zakázek od zahraničních produkcí, které budou hledat levnější varianty v jiných zemích. Dá se však předpokládat, že s potenciálem lidských zdrojů a českých specifik zůstane i Praha po přechodu na euro-měnu nadále žádanou filmovou destinací,“ myslí si Monika Kristová z Dawsonu.

Podle producentů Bistro Films a Stillkingu sice euro ovlivní exportní produkční byznys, ostatně stejně jako kterýkoli jiný český export, lokálních reklamních agentur by se ale prý výrazněji dotknout nemělo.

Foto: Plzeňský Prazdroj, Boogie Films

Autor: Martina Trymlová