S pivem na ufony. Když reklama čelí krizi

12.06. 14:54 | Autor: ČTK

Když ufoni přiletí nad hospodu. Z reklamy na španělské pivo.

Mimozemská vesmírná loď se vznáší nad prašným, recesí zasaženým španělským městem. Postaví se jí ale mladý muž, který zvedne hlavu k nebi. "Teď, když jsme poněkud dole, přicházíte nás dobýt," konstatuje. Nejde o nový film, ale o reklamu na pivo - jednu ze série nových televizních reklam, které se k ekonomické krizi stavějí čelem a snaží se zákazníky nalákat apelováním na španělské hodnoty: přátelství, rodinu a hrdý odpor, jak napsala agentura AFP.

Při onom mimozemském útoku - alias reklamě na pivo Mahou - hrdina, kolem něhož se postupně scházejí přátelé a příbuzní, vesmírné nájezdníky varuje: "To nás neznáte." Chlubí se přáteli, kteří jsou jako jeho bratři, prarodiči, kteří jsou mu oporou, opěvuje kvality místního baru a zdůrazňuje španělskou schopnost najít vzrušení v čemkoli, třeba i ve vstřeleném gólu. "Takže se radši vraťte tam, odkud jste přišli," dodává hrdý pozemšťan a UFO skutečně odlétá kamsi, aby našlo snazší kořist.

Jsme dobrá parta. Radši leťte pryč. Carlos Murillo, který v reklamní agentuře Sra Rushmore odpovídá za reklamu na pivo Mahou, říká, že smyslem tohoto spotu bylo diváky povzbudit. "Je pravda, že tohle jsou těžké doby, a taky je pravda, že zprávy nejsou dobré, ale všichni máme spoustu jiných důvodů najít kousek optimismu, kousek štěstí. A to je skutečné poselství té reklamy," uvedl.

Také značka balené vody Font Vella zvolila poselství vzdoru v zemi, kde nezaměstnanost přesahuje 24 procent a kde se objem maloobchodního prodeje v dubnu propadl o rekordních 9,8 procenta. Její reklama připíjí všem, kdo "žízní po boji navzdory všemu", což doprovázejí záběry majitele restaurace vytahujícího ráno rolety svého podniku.

Zadavatelé reklamy sázejí na silné téma odporu, které se ve španělské společnosti datuje už od napoleonské okupace, míní Antoni Gutiérrez Rubí, spisovatel, politolog a poradce v oboru komunikací. "V tomto smyslu má odpor vůči krizi, odpor vůči škodlivým původcům krize či odpor vůči nepřízni osudu značný zvuk. Odpor má ten hrdinský nádech, který v nás probouzí vlastenectví," dodal.

Cola v ohni

Také rodinné vazby jsou důležité při odolávání ekonomické krizi, kdy se mnozí Španělé vracejí do domů svých rodičů nebo dokonce prarodičů, aby přežili těžké časy. "Struktura praktické a přirozené solidarity v širším okruhu rodiny je ve Španělsku velmi důležitá," řekl Rubí.

Krize pronikla i do reklamy na coca-colu. Drsnější reklama na coca-colu uvedená do televize před fotbalovým Eurem 2012 obsahuje záběry z hořících ulic s násilnými demonstranty a agresivními fanoušky mávajícími pěstmi. Na obrazovce problikávají titulky: "Pět milionů nezaměstnaných", "Evropa Španělsku nevěří" a "Korupce potápí Španělsko". Jeden ze záběrů ukazuje nedostavěný domovní blok. Anglicky hovořící moderátor se ptá: "Prosím, řekněte nám, jak moc černá je budoucnost španělské ekonomiky?"

Pak ale jeden ze španělských fanoušků popadne noviny s palcovým titulkem "Volný pád", roztrhá ho na kousky a hodí je jako konfety nad hlavu jásajících lidí na stadionu. Zazní chytlavá hudba a následuje série titulků a záběrů ukazujících španělskou charitativní činnost, záchranáře konejšícího děcko v zemětřesením zasaženém jihošpanělském městě Lorca či rekord Španělska v oboru dárcovství orgánů a krve. "Ukážeme Evropě, čeho jsme schopni, když držíme při sobě," končí reklama se sloganem coca-coly "Otevři štěstí".

Foto: archiv

Autor: ČTK