Reklamní tržby médií v Česku loni klesly

23.01. 08:30 | Autor: ČTK

Reklamní agentury jsou tlačeny ke zkvalitňování produkce. Celkový objem tržeb z reklamy u všech typů médií kromě internetu se v tuzemsku loni meziročně snížil o 2,27 procenta na 53,6 miliardy korun. Údaje vycházejí z ceníků za reklamu u jednotlivých médií.

Ceníkové údaje se ovšem mohly v průběhu roku měnit, což je podle prezidenta Asociace českých reklamních agentur (AČRA) Pavla Brabce patrné například u tržeb televizních stanic. Podle TNS si televize loni meziročně na tržbách polepšily o 6,51 procenta na 28,4 miliardy korun, skutečnost je ovšem podle Brabce jiná. "Pokles reklamních příjmů zasáhl i televizi, s čímž se potýkaly téměř všechny stanice včetně televize Nova," řekl Brabec. Dodal, že odvysílaných reklam sice mohlo být více, ale rozhodně to bylo za méně peněz než v roce 2008.

PSALI JSME: Superbowl snižuje cenu reklamy. Podruhé v historii

Pokles reklamních tržeb loni pocítila také Česká televize. Ve svých plánech počítala s příjmy za reklamu ve výši 755 milionů korun, utržila ovšem zhruba 550 milionů. To představuje meziroční pokles okolo 30 procent. Podle Brabce je pravděpodobné, že velké stanice přišly zhruba o deset až 12 procent příjmů z televizní reklamy v důsledku digitalizace a vzniku nových malých stanic.

Digiboardy vydělávaly

Podle TNS loni meziročně rostly i tržby za reklamu na digitálních obrazovkách - takzvaných digiboardech, které jsou umístěny zpravidla v okolí čerpacích stanic či hypermarketů. Těmto reklamním plochám se meziročně zvýšily inzertní příjmy o bezmála desetinu na 59,9 milionu Kč.

"Tento reklamní segment má velký potenciál a ještě poroste, jelikož je to online médium s vysokým cílením (na spotřebitele)," řekl Brabec.

Nejvýraznější nárůst podle TNS loni zaznamenala reklama přímo v nákupních prostorech. Meziročně si polepšila o 23,58 procenta na ceníkové tržby 319,2 milionu korun. Ostatní typy médií si podle statistiky pohoršily.

Rádiím v loňském roce poklesly tržby z reklamy o 4,61 procenta na 3,9 miliardy Kč, uvedla TNS. Tisk meziročně ztratil 10,12 procenta na 17,9 miliardy korun, inzertní příjmy kinosálů spadly o 14,22 procenta na 118,7 milionu Kč.

Tržby klesly také venkovní reklamě, u ní však ještě nejsou výsledky kompletní. Dvě největší reklamní společnosti v tomto odvětví totiž zatím neposkytly své údaje, vysvětlil Robert Bartušek z TNS Media Intelligence.

Podle zatím dostupných čísel se u venkovní reklamy loni snížily tržby o 22,15 procenta na 2,9 miliardy korun.

Krize posiluje poptávku po kvalitě

Ekonomická krize se loni promítla také do výsledků některých reklamních a mediálních agentur. "Žádný výrazný propad jsme nezaznamenali, celkový pokles tržeb skupiny činil do pěti procent ve srovnání s rokem 2008.

Celkový propad trhu investic do inzerce ve všech médiích přitom činil asi 25 až 30 procent," uvedl Jaromír Soukup, vlastník skupiny Médea Group. Zbyněk Janyška z agentury Ju-Turn odhadl meziroční pokles obratu na desítky
procent.

Krize podle agentur také zvýšila poptávku po větší kvalitě nabízených služeb. Klienti více tlačí na vylepšení finančních podmínek a požadují ještě kvalitnější služby a rozšířený servis, uvedl Soukup. Podle Janyšky je nejhorším dopadem krize neschopnost dlouhodobě plánovat a předpovídat. Letošní rok však vnímá optimisticky a věří v oživení trhu.

Ilustrační foto: Profimedia

Autor: ČTK

Čtěte dále

TV Barrandov bude mít opět zapojenou elektřinu od Barrrandov Studio

Reklamní tržby médií v Česku loni klesly

Čtěte dále

TV Barrandov bude mít opět zapojenou elektřinu od Barrrandov Studio

TV Barrandov boduje díky premiérám. Naopak Chalupáři a české filmy netáhnou

Ministerské pokrytectví

Nechte bibli biblí

MÉDEA a MEDIA CLUB oznamují, že narovnali vzájemné spory a nadále budou obchodně spolupracovat

Jaromír Soukup LIVE 20. 3. 2023 už nyní v našem YouTube archivu

Hovory Kalousek Soukup 16. 3. 2023 už nyní v našem YouTube archivu

Jaromír Soukup LIVE 15. 3. 2023 už nyní v našem YouTube archivu

Jaromír Soukup LIVE s Tomiem Okamurou 13. 3. 2023 už nyní v našem YouTube archivu

Hovory Kalousek Soukup 9. 3. 2023 už nyní v našem YouTube archivu

Jaromír Soukup LIVE 8. 3. 2023 už nyní v našem YouTube

Jaromír Soukup LIVE 6. 3. 2023 už nyní na našem YouTube kanále

Hovory Kalousek Soukup 2. 3. 2023 už nyní v našem YouTube archivu

Jaromír Soukup LIVE 1. 3. 2023 už nyní v našem YouTube archivu

Společnosti MÉDEA, Barrandov Televizní studio a KNOWLIMITS Group narovnaly vzájemné spory, insolvence se nekoná

Jaromír Soukup LIVE s Patrikem Nacherem 27. 2. 2023 už nyní v našem YouTube archivu

Hovory Kalousek Soukup 23. 2. 2023 už nyní v našem YouTube archivu

Jaromír Soukup LIVE s Tomiem Okamurou 22. 2. 2023 už nyní v našem YouTube archivu

Jaromír Soukup LIVE s Mojmírem Hamplem 20. 2. 2023 už nyní v našem YouTube archivu

Hovory Kalousek Soukup 16. 2. 2023 už nyní v našem YouTube archivu

Domácí

Zahraničí

Byznys

Zdraví

Kultura

Lidé

Věda a technika

Relax

Podcasty

TV Barrandov