Reklamní palindrom zachraňuje zneužívané děti

05.12. 13:18 | Autor: Petr Vnouček

Britská dětská charita Barnardo's proslula nekonvenčními a často šokujícími propagačními spoty. Pro svůj poslední televizní vzkaz zvolila dosud nevídanou formu filmového palindromu. Po vzoru lingvistického palindromu, tedy slova, věty nebo čísla, které mají stejný význam při čtení od začátku i od konce, používá filmový palindrom opakující se záběry.

Podle Barnando's má filmový palindrom ukázat, jak může jejich charita doslova obrátit naruby život sexuálně zneužívaných dětí. Na minutovém videu se mladá dívka postupně propadá do zoufalství a závislosti na drogách. Zhoršující se mizérie končí přesně v polovině stopáže, kdy dívku najdou pracovníci Barnardo's. V druhé polovině spotu jsou již použité záběry řazeny v obráceném pořadí a nabývají mnohem pozitivnějších významů.

Charita, která ročně zlepšuje životní podmínky sta tisíc ohrožených dětí, se pro nekonvenční reklamu rozhodla na základě pochybností o tom, zda lidé plně chápou jejich poslání. Kampaň, která kromě reklamy zahrnuje i on-line diskusní fórum, svěřili agentuře Bartle Bogle Hegarty (BBH). „Film vznikl nejen proto, aby vyvolal v lidech soucit. Chce ukázat hmatatelný dopad činnosti Barnando's na život mladého člověka," řekl novinářům výkonný ředitel BBH Nick Gill.

Podívejte se na další spoty vytvořené na objednávku charity Barnando's (varování! obsahují násilné scény):