Rádio Česko si v kampani hraje se slovy

18.12. 06:38 | Autor: Marie Frajtová

Zpravodajská stanice Českého rozhlasu Rádio Česko se rozhodla v minimalisticky pojaté zimní kampani využít hrátky se slovy. Červeno-bílým vizuálům, které vytvořilo grafické studio Kafka Design, tak dominují jednoduché piktogramy panáčků a nápadité slovní hříčky. On-line deník TÝDEN.CZ o tom informovala marketingová manažerka Rádia Česko Blanka Vávrová.

Plakáty tak světu tlumočí jednoduchá poselství Rádia Česko: vidíme za roh, nemlžíme anebo s nohama na zemi. Tento styl má za cíl propagovat zaměření rádia na zpravodajství a mluvené slovo.

ČTĚTE TAKÉ: Rozhlasová Vltava nabídne víc kultury

Kampaň spojují slovní hříčky a jednoduché piktogramy. „S ohledem na strukturu cílové skupiny bylo snahou zaujmout inteligentním humorem s čistou výraznou grafikou a touto odlehčenou a zábavnou formou - zpravidla postavenou na dvojsmyslech - sdělit "to podstatné" - tedy, že Rádio Česko je zpravodajskou stanicí, přinášející aktuální informace i analýzy současného dění," sdělila Vávrová.

Nová kampaň zpravodajského rádia proběhne v pražském metru, vybraných tištěných titulech a na zpravodajských serverech. Ve stejném duchu jako plakáty ke kampani je ztvárněné i letošní péefko Rádia Česko se sloganem Víme, která bije.

Va stejném duchu jako kampaň je i letošní PF. Ředitelka zpravodajských stanic Českého rozhlasu Hana Hikelová říká, že nápad pokračovat s piktogramy vychází z úspěchu první vlny kampaně před dvěma lety.

"Po velkém úspěchu první vlny piktogramů jsme se rozhodli navázat další kampaní. Chceme opět připomenout, že tu jsme, a proto po dvou letech používání vizuálů Je to na hlavu, Načerpejte informace či Nevyprávíme pohádky navazujeme další sérií piktogramů. Spolu s vizuály poneseme i nadále již osvědčený a zaběhlý positioning To podstatné " říká Hana Hikelová.

Foto: ČRo

Autor: Marie Frajtová