Příjem z reklamy v tisku poklesl o 1,2 miliardy korun

12.08. 07:01 | Autor: ČTK

Zhruba o 1,2 miliardy korun klesl v meziročním srovnání příjem českého periodického tisku z inzerce k poslednímu červenci letošního roku. Letošní celková částka činí necelých 9,9 miliardy korun, přičemž pouze za červenec pak přes 1 miliardu korun.

To je ve srovnání s loňským červencem o více než 188 milionů méně. Aktuální čísla o inzertních příjmech tisku dnes zveřejnila Unie vydavatelů na svých internetových stránkách.
"Procentuelně lze hovořit o meziročním poklesu v hodnotě 11 až 12 procent, což není vůči mnohým prognózám tak hrozné. Navíc minulý rok byl z hlediska inzerce poměrně úspěšný, takže současný pokles je spíše návratem k letům 2006 a také 2007," řekl Jan Pochman z Unie vydavatelů.

Největší příjem z inzerce měl v průběhu července deník Mladá Fronta DNES, který utržil 135,7 milionu korun, což je o téměř o 32 milionů méně než v červenci před rokem. Za letošní rok pak ke konci července získala MF DNES bezmála 1,25 miliardy, což představuje meziroční pokles o 278 milionů korun.

Druhým největším příjemcem inzerce je mezi českými periodiky Deník, který v červenci utržil 120,2 milionu korun. To je zhruba o 10,2 milionu korun méně než loni. Za sedm měsíců letošního roku pak Deník utržil přes 1 miliardu korun a vůči loňsku si tak zatím pohoršil zhruba o 130 milionů.

Z nárůstu objemu inzerce se mohl letos v červenci těšit deník Blesk, který za reklamu utržil přes 83,5 milionu korun. To je zhruba o 23,5 milionu více než loni. Za letošní rok si pak celkově Blesk pohoršil v meziročním srovnání zhruba o 44,5 milionu korun, přičemž utržil přes 680 milionů.

O necelých 24 milionů korun si v letošním červenci meziročně pohoršil také bezplatně distribuovaný deník Metro, který tak utržil za inzerci 49,6 milionu korun. Za dosavadní průběh roku deník Metro získal za inzerci přes 498 milionů, což je o necelých 40 milionů méně než ve stejném období loňského roku.

S poklesem příjmů z inzerce se vyrovnává podle informací Unie vydavatelů naprostá většina titulů a jejich vydavatelé. Podle pololetních čísel postihla krize z desítky největších českých vydavatelů mediální skupinu Mafra. Ta v meziročním srovnání přišla o zhruba 300 milionů korun, což je pokles o 19,5 procenta.

Naopak meziročně nejlépe dopadlo vydavatelství Mladá fronta, kterému zisk za reklamu stoupl o 14,2 procenta a utržilo tak přes 457 milionu korun. Nárůst zisku z reklamy zaznamenali ještě další dva vydavatelé z první desítky. Jedním z nich je společnost Bauer Media, která si polepšila o 11,5 procenta, tedy zhruba o 53 milionů. Druhým je pak Sanoma Magazines Praha s nárůstem 5,9 procenta - tedy přes 19 milionů Kč.

S ekonomickou krizí se snaží vyrovnat i vydavatelství Economia, které vydává například Hospodářské noviny. "Celé vydavatelství mělo za letošní leden až červenec v tištěné inzerci propad rovných 23 procent," sdělil webu motejlek.com Michal Klíma, generální ředitel a člen představenstva Economie.

Podle prezidenta Asociace českých reklamních agentur (AČRA) Pavla Brabce je na optimistické vyhlídky navíc ještě brzy. Zhruba desetiprocentní pokles reklamy u tištěných médií není podle něj sice žádná katastrofa, ale v absolutním měřítku lze odhadovat pokles reklamy u všech médií okolo 25 procent. Jediné médium, které zaznamenává nárůst a je z hlediska objemu reklamy stabilní, je internet, řekl už dříve Brabec. Dále uvedl, že propad by měl být podle něj trvalejšího charakteru a než se reklamní trh dostane zpět na loňská čísla, ještě to nějakou dobu potrvá.

Foto: Týden

Autor: ČTK