Pivovar Staropramen startuje kampaň, upevňuje pouto se čtvrtí

Pivo Staropramen.

Staropramen, to byl, je a bude pražský Smíchov. Pouto s osobitou pražskou čtvrtí, jejíž součástí je už téměř 150 let, teď Smíchovský pivovar objevuje v rámci své nové komunikace. Vypráví příběhy odvahy a odhodlání, které by neměly zůstat zapomenuty, a chce se více zapojit i do současného dění na Smíchově. Podtrhuje tak fakt, že své pivo poprvé uvařil právě pro Smíchováky - poctivé a pracovité lidi, kteří si na něj mohli zajít po práci.

"Chceme ukázat všechno to, za čím si pivovar stojí už téměř 150 let. A to bez odkazu na unikátní místo původu našeho piva prostě nejde. Proto se v nové kampani Staropramenu představí hlavně samotný Smíchov jako čtvrť poctivých a pracovitých lidí, kteří si stojí za svým, stejně jako ten náš Smíchovský pivovar." vysvětluje senior brand manažerka značky Staropramen Petra Chovancová.

A jak jinak podtrhnout sílu příběhu značky, než návratem k tradičnímu logu pivovaru. To se skládá z ručně psaného názvu Staropramen, symbolu "S" obklopeného ječmenem a chmelem, písmen "A" a "P" odkazujících na Akcionářský pivovar na Smíchově, roku založení pivovaru a siluety Prahy jako domova značky. Logo se postupně objeví i na hospodách a restauracích nejen na Smíchově, ale po celé České republice. Tradiční logotyp již ozdobil i lahve a plechovky, na těch ho navíc doplňují příběhy z historie i současnosti pivovaru.

Na televizních obrazovkách nebo v kinech se nově lidé mohou setkat i s reklamním spotem, který ukazuje propojení pivovaru a obyvatel Smíchova v historii i v současnosti. Provází jím tvář i hlas herce Hynka Čermáka. Poukazuje na to, že Smíchov vždycky stál na straně svých lidí a nejinak je tomu i dnes.

Pivovar je dnes už jednou z posledních připomínek slavné průmyslové minulosti této čtvrti. Čtvrti, která se za poslední roky možná změnila navenek, která ale uvnitř zůstává taková, jaká byla vždycky. A jako takový do jisté míry přebírá zodpovědnost za její další rozvoj i za uchování její jedinečnosti.

"Když se dnes na Smíchov podíváme z ptačí perspektivy, zjistíme, jak velkou jeho část tvoří právě Staropramen. A tvoří ji už celé dekády. Veškeré naše snažení, které se promítá i do nové komunikace pivovaru, směřuje k tomu, aby uprostřed čtvrti nebyl vnímán jako bariéra, ale naopak aby zůstal otevřeným prostorem a přirozenou součástí zdejšího dění," představuje novou koncepci Petra Chovancová.

Pivovar slouží i koncertům

Pivovar nikdy nebyl světem, do kterého by za vysokou zdí nebylo vidět a kam by se nahlíželo jen škvírou v zavřené bráně. Stal se organickou součástí svého okolí, pomáhal lidem a lidé pomáhali jemu. Příběhy této spolupráce - třeba vznik ryze české desítky pro chlapy ze Smíchova, odvážné ukrytí měděné varny před válečnou konfiskací nebo uchovávání unikátní receptury smíchovského Granátu - se promítnou i do nové kampaně, kterou pivovar spouští.

Na svoji otevřenost a vztah s okolím navazuje Staropramen i nyní. Pivovar se stává komunitním centrem, místem, které aktivně utváří dění na Smíchově. Ať už se jedná o koncerty (během letošního léta vystoupili přímo na pivovarském dvoře skupiny Billy Talent, Monkey Business nebo PSH), setkání se sládky, kdy samotní autoři receptur smíchovských piv provází návštěvníky světem pivovaru, nebo vznik příležitostného výčepu "Pod Komínem". Pivo v něm poteče rovnou "ze žíly" a pozvánku na jeho první otevření dostali lidé ze Smíchova i okolí.

Foto: archiv

Autor: - red -



Čtěte dále

Titulní stránky významných periodik - 16. 2. 2019

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Titulní stránky významných periodik - 15. 2. 2019

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Daniel Křetínský.

Křetínského CMI koupila časopisy Lagardére za více než miliardu

Společnost Czech Media Invest (CMI), kterou spoluvlastní český miliardář Daniel Křetínský, dokončila nákup francouzských časopisů...

Ilustrační foto.

Boj o autorská práva: radost vydavatelů, kritika on-line firem

Noční dohodu členských zemí EU a europarlamentu o kompromisní podobě budoucí směrnice o ochraně autorských práv na internetu ve...

Titulní stránky významných periodik - 14. 2. 2019

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Británie řeší, jak se vyhnout šíření fake news na sociálních sítích.

Britové chtějí regulovat sociální sítě, vznikne nový dohled?

Regulační úřad by měl dohlížet na technologické giganty, jako je Google a Facebook, aby zajistil, že obsah jejich zpráv je...

Jaromír Soukup.

Mediální skupina Jaromíra Soukupa zakončila rok 2018 s téměř 200milionovým ziskem

Televize Barrandov, jejíž program je z velké části tvořen vlastní tvorbou, skončila v uplynulém roce ve více než 100milionovém...

Titulní stránky významných periodik - 13. 2. 2019

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Google.

Úřady v Indii zkoumají, zda Google nezneužívá Android

Indičtí regulátoři zkoumají, zda americká technologická společnost Google nezneužívá svůj populární operační systém Android v...

Jaromír Soukup se ohradil proti fake news zveřejněným v Deníku N.

Společnost CITIC Group vyvrátila informaci Deníku N o odchodu z Barrandova

Mediální skupiny Empresa Media a Médea Group se důrazně ohrazují proti nepravdivým spekulacím Deníku N o tom, že tyto firmy...

Titulní stránky významných periodik - 12. 2. 2019

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Titulní stránky významných periodik - 11. 2. 2019

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Zakladatel a šéf internetového obchodu Amazon Jeff Bezos.

Nikoho nevydíráme, odmítla společnost Bezosovo obvinění

Společnost American Media, Inc. (AMI), která vlastní bulvární list National Enquirer, odmítla obvinění zakladatele a šéfa...

Titulní stránky významných periodik - 10. 2. 2019

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Titulní stránky významných periodik - 9. 2. 2019

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Poslanecká sněmovna.

Šest stran nepřiznalo náklady za reklamu. Prověří je úřad

Šest převážně parlamentních stran podle analýzy dohledového úřadu zřejmě nepřiznalo všechny náklady za reklamu při kampani před...

Titulní stránky významných periodik - 8. 2. 2019

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Ilustrační foto.

Google jde Rusům na ruku. Podřizuje se tamním cenzorům

Ruská pobočka americké technologické společnosti Google údajně začala mazat výsledky vyhledávání stránek, které zakázal ruský...

Titulní stránky významných periodik - 7. 2. 2019

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Postrach politiků? Jaromír Soukup představí Politický kabaret.

Postrach politiků? Jaromír Soukup představí Politický kabaret

Příznivci moderátora Jaromíra Soukupa a diváci TV Barrandov se již nyní mohou začít těšit na nový pořad. Ředitel televizní...

další zprávy

Titulní strana Standardní písmo Větší písmo

Tmavé zobrazení
Přepnout na plnou verzi