Ogilvy & Mather dává najevo ambice stát se jedničkou

22.07. 12:06 | Autor: Martina Trymlová

Návrat do soutěží kreativity, angažmá Josefa Havelky a akvizice agentury Advertures. V komunikační skupině Ogilvy & Mather se v poslední době hnuly ledy a bude zajímavé sledovat její další počiny.

O ukončení akvizice agentury Advertures specializující se na on-line marketingové služby komunikační skupinou Ogilvy & Mather informovala minulý týden všechna ekonomická média. Údaj, kolik koupě majoritního podílu v Advertures skupinu stála a které další zájemce Ogilvy & Mather svou cenou předběhla, si management nechal pro sebe.

Advertures se slovy výkonného ředitele Petera Hameistera začala rozhlížet po případném kupci a partnerovi zhruba před rokem. Ogilvy & Mather prý zvítězila proto, že se více než kterákoli jiná agenturní síť zaměřuje na skutečně integrovaná reklamní řešení, a to na lokálním i globálním trhu.

Kromě nesporné výhody zisku z prodeje, ať již formou investice do firmy nebo hotových peněz, rozhodovalo pro skupinu Mather podle Hameistera i několik dalších skutečností: Advertures získala přístup k její know-how, výzkumu a klientské bázi, a dále účast v zemích středoevropského regionu celé agenturní sítě.

Překážkou nebyla ani existence podobně specializované agentury Ogilvy Interactive. „Ogilvy Interactive a Mather Advertures budou na trhu operovat nezávisle na sobě. Určitě se mohou spolu potkat ve výběrových řízeních, kde tudíž budou vystupovat jako konkurenti," upřesňuje výkonný ředitel Ogilvy & Mather Group Czech Republic Ladislav Báča.

Celkem vzato si Ogilvy & Mather upevnila pozici na českém reklamním trhu, konstatuje Petr Václavek z agentury Lemonade. Ne zcela náhodou si klade otázku, do jaké míry si Advertures udrží svou dosavadní nezávislost, případně zdali se nestane pouhým integrovaným oddělením větší agentury. On sám totiž před dvěma lety zvolil opačnou cestu: z reklamní sítě k malé nezávislé agentuře.

V celkovém hodnocení reklamních agentur na českém trhu Ogilvy a Mather dosud příliš nevyčnívaly. V anketě Agentura roku 2007 si nejlépe vedla reklamní agentura Ogilvy & Mather (Ogilvy) s osmým místem, v kategorii kreativity ale agentury z obou skupin obsadily místa až od 10. příčky níže. Daleko lépe si vede skupina Ogilvy ve světě, v globálním agenturním žebříčku Gunn Report obsadila čtvrté místo, loni navíc triumfovala na reklamních festivalech s kampaní Dove (Unilever) za skutečnou krásu. Angažmá admana a zakladatele české pobočky Leo Burnett Josefa Havelky do pozice hlavního stratéga středoevropské Ogilvy & Mather, který nyní k sobě povolává své bývalé kolegy - kreativce, avizovaný návrat do kreativních soutěží a v neposlední řadě právě akvizice Advertures ovšem dávají signál, že agenturní síť reklamního guru Davida Ogilvyho chystá ofenzivu na přední místa i v Česku.

Foto: archiv

Autor: Martina Trymlová