O reklamní soutěž EFFIE je letos menší zájem

13.08. 11:51 | Autor: Martina Plechatová

Které z firem a značek loni nejlépe investovaly do své reklamy a které z agentur jim k tomu dopomohly? Odpověď budeme znát na začátku listopadu po vyhlášení vítězů v rámci konference Forum Media.

EFFIE je soutěž o nejefektivnější reklamu a letos ji čeká už 13. repríza. Vyhlašovatel, Asociace komunikačních agentur (AKA), letos registruje celkem 70 přihlášek. Slabší účast nežli v předchozím ročníku, kdy se přihlásilo 85 subjektů, je v branži obecně přičítán současné ekonomické situaci.

V kategorii Bankovní služby loni bodovala kampaň Komerční banky. Největší konkurence vládne již tradičně v soutěžní sekci Potraviny a nápoje a dále Finanční služby. Naopak kategorií s nejmenší účastí je Ostatní rychloobrátkové zboží. Výkonný ředitel AKA Jiří Janoušek to přičítá faktu, že zadavateli většiny kampaní, např. na kosmetiku a drogistické zboží, jsou nadnárodní koncerny, které svou reklamu zadávají centrálám globálních reklamních sítí.

Tyto kampaně jsou poté pro potřeby českého trhu pouze adaptovány, takže je zdejší agentury do soutěže ani nepřihlašují. Po tříleté pauze se patnáctičlenná odborná porota soutěže shodla na udělení ceny Adman za přínos české reklamě. V minulosti do této „síně slávy" vstoupili Jiří Mikeš, Josef Havelka a Marek Šebesťák. V porotě zasednou zástupci zadavatelů, výzkumných agentur a médií.

Ceny EFFIE jsou primárně zaměřené na efektivitu, nikoli kreativitu. Co je EEFIE? V dvoukolovém rozhodování porota posuzuje měřitelné, prokazatelné výsledky kampaní ve vztahu k zadaným cílům a hodnotí účinnost kampaní v poměru k vynaloženým prostředkům. Agentury a zadavatelé reklamy přihlašují kampaně s doložitelnými výsledky měření jejich účinnosti, které jim poskytují výzkumné agentury. Kreativita má v EFFIE významně nižší váhu než v jiné tuzemské soutěži, Louskáčku.

Loňský vítěz kategorie Ostatní služby - kampaň Radia Impuls. Česká republika bude mít letos zastoupení i v mezinárodním klání Euro EFFIE. Na shortlistu totiž figuruje kampaň zadavatele Nestlé ČR "Jsem klasik" pro Nescafé, na které se podílela agentura McCann Erickson. Nejvíce nominací (šest) mají kampaně Procter & Gamble. Euro EFFIE organizuje European Association of Communications Agencies.

Ta udělí ceny 16. září v Bruselu. Podmínkou účasti v Euro EFFIE je úspěšné nasazení jedné kampaně alespoň ve dvou zemích starého kontinentu. Existuje rovněž soutěž Global Effie, kde je podmínkou využití jedné reklamní kampaně minimálně v šesti zemích světa.

Foto: EFFIE, reklamní agentury

Autor: Martina Plechatová