Německé reklamní agentury míří do Česka

Vedle většinou anglosaských síťových agentur jako Leo Burnett, DDB či Ogilvy & Mather - francouzské EuroRSCG - bude v České republice již brzy fungovat pobočka německé sítě Scholz & Friends a možná také konkurenční Jung von Matt. Prvně jmenovaná si už zařizuje pražskou kancelář, druhá o vstupu na zdejší trh zatím jen jedná.

Scholz & Friends se už v Česku přes prostředníky o nějaké aktivity pokoušela, avšak bez výraznějších úspěchů. Nyní chce mít přímý vliv na reklamní byznys nejen v Česku, ale i na Slovensku.

Do vedení pobočky si Němci vybrali dnes již bývalého kreativního ředitele agentury Publicis Tomáše Kopečného, jehož v Publicisu nahradí Štěpán Zálešák (dříve reklamní textař v Young & Rubicam).

Vstup Scholz & Friends na česko–slovenskou reklamní scénu je slovy Tomáše Kopečného „logickým krokem  v rámci expanze sítě ve středoevropském regionu, který je pro Němce klíčový“. Agentura již působí v Maďarsku, Polsku či Rumunsku.

V Česku bude nová pobočka působit nezávisle na pobočce sítě Lowe, s níž před dvěma roky uzavřela Scholz & Friends globální alianci. Například ve Španělsku operuje v zájmu obou agentur pouze pobočka Lowe.

V Německu kreativci Scholz & Friends pracují pro významné klienty, jako jsou Deutsche Bahn či DaimlerChrysler. Agentura také poměrně často získává velké zakázky na reklamní kampaně spolkové státní správy.

K českým klientům či účasti ve zdejších tendrech se zástupce Scholz & Friends zatím nechtěl vyjadřovat.

Von Matt jedná s Kaspeny

V případě často oceňované německé agenturní sítě Jung von Matt je vstup na český reklamní trh stále ve hvězdách. Kreativní šéf Jean-Remy von Matt se ambicemi na expanzi do střední a východní Evropy netajil již v červnu 2007 na reklamním festivalu v Cannes. Od té doby však agentura, která zvažuje pouze partnerství či majetkové propojení s některou z lokální kreativních dílen, nedospěla ke konkrétnímu výsledku.

Již dvakrát se v odborném tisku objevila zpráva o zájmu Němců působit v Česku prostřednictvím agentury Kaspen. Ředitel Kaspenu Slavo Marušinec ovšem před médii hovoří pouze o neformální komunikaci se zástupci JvM.

Ke klientům agentury se v Německu řadí firmy jako Ikea, Deutsche Post/DHL či půjčovna automobilů Sixt. Pobočky má také v Rakousku, Švýcarsku, Polsku či Švédsku.

Foto: Scholz & Friends 

Čtěte dále

další zprávy