Kladivem proti nejběžnějším ženským rolím a klišé

Nový spot Hornbachu.

Nový spot Hornbachu se rozhodně a s vášní vypořádává se stereotypy a klišé, které se týkají žen. Jádrem inscenace je žena, která ukazuje svou sílu a vzdor. Bouří se proti ve společnosti zažitým předsudkům vůči ženám. Fyzickou prací pomocí bouracího kladiva ničí zeď, a i když to není snadné, práci nevzdává.

Očekávání kladená na "ženu dneška" jsou v naší západní společnosti vyšší, než kdy byla v minulosti. Žena má být dokonalou matkou, milenkou a zároveň budovat kariéru, při tom má výborně vypadat a být dobře naladěna. Hornbach všem těmto předsudkům zasazuje osvobozující úder a boří zažité role.

Myšlenka filmu

Hlavní myšlenkou spotu je bourání symbolických skulptur, která představují tradiční ženské stereotypy. Každá z pěti soch prezentuje konkrétní femininní předsudek. "Mužská dominance" je zobrazena úspěšným podnikatelem stojícím na obličeji ženy, kterou si tím podmaňuje. "Materiální holka" je zobrazena jako lidská medúza, která v každé ruce drží nákupní tašku anebo koupené zboží. "Role pečovatelky" je znázorněna jako žena s velkým kuřetem na zádech. Žena tančící kolem tyče, pod níž jsou ruce, které by si na ni chtěly sáhnout, redukuje ženu na pouhý sexuální objekt. Velká růžová socha princezny zobrazuje klišé o ženě jako o sladké princezně. Příslušné sochy byly vyrobeny ve třech různých zemích a potom v konečném místě natáčení rozbity.

Nový spot Hornbachu

V umělecké inscenaci kladivo sjednocuje paralelní roviny. Protagonistka každým úderem odkazuje přežité myšlení do patřičných mezí. Rozbitím symbolických skulptur se žena osvobozuje od stereotypních ženských rolí, vzepře se starým vzorcům chování a tradičním představám. Rozbitím těchto skulptur v nadživotní velikosti dokáže překonat předsudky, které do ní společnost vkládá. Fyzickou prací dává najevo svou sílu a emancipaci.

Nikdy jsme neříkali, že to bude snadné!

Fyzická práce ani zboření zažitých rolí a klišé není jednoduché. Proto je scéna podpořena sloganem: "Nikdy jsme neříkali, že to bude snadné!". "Zákazníci Hornbachu jsou skuteční machři, stejnou měrou muži i ženy. Když se pustí do práce, neexistují žádné genderové rozdíly," říká Thomas Schnaitmann, vedoucí oddělení marketingu pro Německo a mezinárodní marketingové komunikace společnosti Hornbach.

Spot se radikálně distancuje od typických rádoby odborných filmů o ženách. Přitom se jednoznačně vyjadřuje ke kutilské činnosti žen doprovázené těžkou fyzickou prací, která bývá domnělou mužskou doménou. Žena fyzicky namáhavou aktivitu nevzdává a v prachu, vlastním potu a i přes vyčerpání ničí symbolické sochy a zároveň i zeď ve svém bytu. "Hornbach - to znamená jednat s ženami jako s čistokrevnými kutily. Bylo pro nás důležité, aby to bylo nefalšované a bez příkras," říká Guido Heffels, kreativní šéf společnosti HEIMAT.

Foto: archiv , Hornbach

Autor: - red -



Čtěte dále

Prohlášení Jaromíra Soukupa ke lžím publikovaným v Deníku N.

Prohlášení Jaromíra Soukupa ke lžím publikovaným v Deníku N

Chtěl bych velmi razantně odmítnout všechna obvinění, která vůči mé osobě, ať už přímo, nebo nepřímo, publikoval v posledních...

Jaromír Soukup.

Nenechte si ujít Moje zprávy dnes večer na TV Barrandov

Nový formát televizních zpráv přináší daleko víc než jen zajímavý pohled na aktuální dění. Zprávy s nadhledem, rozhovory s...

Ivo Lukačovič opouští představenstvo Seznamu.

Z představenstva Seznamu odchází majitel Lukačovič

Majitel tuzemské internetové jedničky Seznam.cz Ivo Lukačovič opouští pozici předsedy představenstva společnosti a nadále nebude...

Titulní stránky významných periodik - 19. 2. 2019

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Jaromír Soukup.

Já a daňový ráj? Jsou to lži, říká k Deníku N Jaromír Soukup

Deník N v pondělí na své titulní straně informoval o tom, že mediální magnát a populární moderátor TV Barrandov Jaromír Soukup...

Logo ruské televize RT v okně kancelářské budovy v Moskvě.

Facebook zablokoval stránku ruské televizi RT, prý šířila dezinformace

Americká společnost Facebook zrušila několik stránek s vazbami na Rusko. Jednou z nich je populární projekt ruské televizní...

Ve zprávě britského parlamentu jsou volena ostrá slova ohledně facebooku.

Digitální gangsteři, píše o facebooku zpráva z parlamentu

Sociální síť facebook naléhavě potřebuje regulaci, která umožní chránit soukromí uživatelů a bojovat proti šíření dezinformací....

Titulní stránky významných periodik - 18. 2. 2019

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Titulní stránky významných periodik - 17. 2. 2019

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Titulní stránky významných periodik - 16. 2. 2019

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Titulní stránky významných periodik - 15. 2. 2019

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Daniel Křetínský.

Křetínského CMI koupila časopisy Lagardére za více než miliardu

Společnost Czech Media Invest (CMI), kterou spoluvlastní český miliardář Daniel Křetínský, dokončila nákup francouzských časopisů...

Ilustrační foto.

Boj o autorská práva: radost vydavatelů, kritika on-line firem

Noční dohodu členských zemí EU a europarlamentu o kompromisní podobě budoucí směrnice o ochraně autorských práv na internetu ve...

Titulní stránky významných periodik - 14. 2. 2019

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Británie řeší, jak se vyhnout šíření fake news na sociálních sítích.

Britové chtějí regulovat sociální sítě, vznikne nový dohled?

Regulační úřad by měl dohlížet na technologické giganty, jako je Google a Facebook, aby zajistil, že obsah jejich zpráv je...

Jaromír Soukup.

Mediální skupina Jaromíra Soukupa zakončila rok 2018 s téměř 200milionovým ziskem

Televize Barrandov, jejíž program je z velké části tvořen vlastní tvorbou, skončila v uplynulém roce ve více než 100milionovém...

Titulní stránky významných periodik - 13. 2. 2019

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Google.

Úřady v Indii zkoumají, zda Google nezneužívá Android

Indičtí regulátoři zkoumají, zda americká technologická společnost Google nezneužívá svůj populární operační systém Android v...

Jaromír Soukup se ohradil proti fake news zveřejněným v Deníku N.

Společnost CITIC Group vyvrátila informaci Deníku N o odchodu z Barrandova

Mediální skupiny Empresa Media a Médea Group se důrazně ohrazují proti nepravdivým spekulacím Deníku N o tom, že tyto firmy...

Titulní stránky významných periodik - 12. 2. 2019

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

další zprávy

Titulní strana Standardní písmo Větší písmo

Tmavé zobrazení
Přepnout na plnou verzi