Kladivem proti nejběžnějším ženským rolím a klišé

Nový spot Hornbachu.

Nový spot Hornbachu se rozhodně a s vášní vypořádává se stereotypy a klišé, které se týkají žen. Jádrem inscenace je žena, která ukazuje svou sílu a vzdor. Bouří se proti ve společnosti zažitým předsudkům vůči ženám. Fyzickou prací pomocí bouracího kladiva ničí zeď, a i když to není snadné, práci nevzdává.

Očekávání kladená na "ženu dneška" jsou v naší západní společnosti vyšší, než kdy byla v minulosti. Žena má být dokonalou matkou, milenkou a zároveň budovat kariéru, při tom má výborně vypadat a být dobře naladěna. Hornbach všem těmto předsudkům zasazuje osvobozující úder a boří zažité role.

Myšlenka filmu

Hlavní myšlenkou spotu je bourání symbolických skulptur, která představují tradiční ženské stereotypy. Každá z pěti soch prezentuje konkrétní femininní předsudek. "Mužská dominance" je zobrazena úspěšným podnikatelem stojícím na obličeji ženy, kterou si tím podmaňuje. "Materiální holka" je zobrazena jako lidská medúza, která v každé ruce drží nákupní tašku anebo koupené zboží. "Role pečovatelky" je znázorněna jako žena s velkým kuřetem na zádech. Žena tančící kolem tyče, pod níž jsou ruce, které by si na ni chtěly sáhnout, redukuje ženu na pouhý sexuální objekt. Velká růžová socha princezny zobrazuje klišé o ženě jako o sladké princezně. Příslušné sochy byly vyrobeny ve třech různých zemích a potom v konečném místě natáčení rozbity.

Nový spot Hornbachu

V umělecké inscenaci kladivo sjednocuje paralelní roviny. Protagonistka každým úderem odkazuje přežité myšlení do patřičných mezí. Rozbitím symbolických skulptur se žena osvobozuje od stereotypních ženských rolí, vzepře se starým vzorcům chování a tradičním představám. Rozbitím těchto skulptur v nadživotní velikosti dokáže překonat předsudky, které do ní společnost vkládá. Fyzickou prací dává najevo svou sílu a emancipaci.

Nikdy jsme neříkali, že to bude snadné!

Fyzická práce ani zboření zažitých rolí a klišé není jednoduché. Proto je scéna podpořena sloganem: "Nikdy jsme neříkali, že to bude snadné!". "Zákazníci Hornbachu jsou skuteční machři, stejnou měrou muži i ženy. Když se pustí do práce, neexistují žádné genderové rozdíly," říká Thomas Schnaitmann, vedoucí oddělení marketingu pro Německo a mezinárodní marketingové komunikace společnosti Hornbach.

Spot se radikálně distancuje od typických rádoby odborných filmů o ženách. Přitom se jednoznačně vyjadřuje ke kutilské činnosti žen doprovázené těžkou fyzickou prací, která bývá domnělou mužskou doménou. Žena fyzicky namáhavou aktivitu nevzdává a v prachu, vlastním potu a i přes vyčerpání ničí symbolické sochy a zároveň i zeď ve svém bytu. "Hornbach - to znamená jednat s ženami jako s čistokrevnými kutily. Bylo pro nás důležité, aby to bylo nefalšované a bez příkras," říká Guido Heffels, kreativní šéf společnosti HEIMAT.

Foto: archiv , Hornbach

Autor: - red -



Čtěte dále

Politickodiskusní pořady TV Barrandov válcují Události, komentáře z produkce ČT.

Politickodiskusní pořady TV Barrandov válcují Události, komentáře z produkce ČT

TV Barrandov, jedna z nejúspěšnějších tuzemských televizních stanic, hlásí další úspěch. Politickodiskusní pořady Duel Jaromíra...

Aréna Jaromíra Soukupa.

Aréna Jaromíra Soukupa se zaměří na Maďarsko a sirotky

Aréna se otevírá! Tento přímý přenos si rozhodně nesmíte nechat ujít! Sledujte dnes ve 21.25 ostrou diskusi s předními českými...

Titulní stránky významných periodik - 18. 9. 2018

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Ředitel Židovského muzea v Praze Leo Pavlát.

Komiks v Reflexu znevažuje holocaust, tvrdí Židé

Ředitel Židovského muzea v Praze Leo Pavlát protestuje proti dílu komiksu Zelený Raoul s názvem Blbounova pomsta. Autor v něm...

iPhone XS (vlevo) a iPhone XS MAX.

iPhone XS dorazí na konci září. Nejlevnější model za 22 tisíc

Nový iPhone XS se začne v Česku prodávat 29. září, levnější XR přijde o měsíc později, 26. října. Ceny se budou pohybovat od 22...

Titulní stránky významných periodik - 17. 9. 2018

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Ilustrační foto.

Novou televizi či set-top-box. ČT přestane šířit HD kanály přes DVB-T

Česká televize přestane 30. září vysílat své programy v HD rozlišení prostřednictvím tzv. veřejnoprávního multiplexu. Kanály ve...

Titulní stránky významných periodik - 16. 9. 2018

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Leo Luzar.

Bez cenzury tentokrát s komunistou Luzarem

Sledujte dnes po poledni nový politicko-diskusní pořad televize Barrandov Bez cenzury aneb diváci proti politikům. Nenechte si...

Titulní stránky významných periodik - 15. 9. 2018

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Velcí hráči jako Facebook či Google budou bedlivěji regulovat obsah.

Svoboda uživatelů internetu je v ohrožení

Svoboda uživatelů internetu je v ohrožení! Kvůli evropské reformě o autorském právu zřejmě dojde k tomu, že velcí internetoví...

Ilustrační foto.

Novinářky ve světě trvale čelí útokům a obtěžování, uvádí zpráva

Novinářky ve světě čelí neustálým útokům a obtěžování, třetina z nich z těchto důvodů uvažuje, že se profese vzdá. Uvedla to...

Titulní stránky významných periodik - 14. 9. 2018

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Titulní stránky významných periodik - 13. 9. 2018

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Duel Jaromíra Soukupa.

Duel Jaromíra Soukupa s Vojtěchem Filipem

Nejoblíbenější politická diskuze Duel Jaromíra Soukupa již dnes večer. Sledujte ostrou výměnu názorů v přímém přenosu! Jaromír...

Ilustrační foto.

Copyright: autoři dostanou zaplaceno od Facebooku a Googlu

Evropský parlament v prvním čtení schválil kontroverzní směrnici, která má majitelům autorských práv poskytnout nárok na podíl z...

Jaromír Soukup Live.

Jaromír Soukup Live o migrantech a bezpečnosti Česka

Generální ředitel TV Barrandov a předseda představenstva mediálního domu Empresa Media Jaromír Soukup dnes večer uvede další díl...

Kauzy Jaromíra Soukupa.

Kauzy Jaromíra Soukupa o nadnárodních koncernech

Připravte se na hodně odvážná odhalení. Z České republiky odtekly za sedm let na dividendách nadnárodních koncernů dva biliony...

Titulní stránky významných periodik - 12. 9. 2018

O čem píše dnešní The Guardian? Čemu se věnují The New York Times? Zde najdete každodenní přehled vybraných titulů světového...

Zahájení předvolební kampaně ODS v Praze.

Skandální cenzura! čílí se ODS na ČT kvůli tiskové konferenci

ODS kritizovala Českou televizi za to, že neodvysílala část její tiskové konference před zahájením úterního jednání sněmovny. ČT...

další zprávy

Titulní strana Standardní písmo Větší písmo

Tmavé zobrazení
Přepnout na plnou verzi