Inzerujte, na krizi nehleďte, žadoní noviny

20.10. 09:00 | Autor: - pek -

Noviny The Financial Times dnes spouštějí pozoruhodnou reklamní kampaň: jakoby prázdné billboardy mají v pravém horním rohu lístek se vzkazem: „Jakou první chybu firmy dělají, když přichází krize?"

Reklamy mají jasný cíl - zpomalit snižování investic do reklamy, na níž je většina médií ekonomicky závislá.

Britský deník tištěný na růžovém papíře zve inzerenty k návštěvě adresy www.ft.com/budget, kde v přesvědčování pokračuje propracovanějšími argumenty.

V době krize je podle něj rozumnější reklamní rozpočty držet na stejné úrovni, případně ještě zvyšovat, rozšířit podíl na trhu na úkor konkurentů a až se vítr obrátí, růst o to rychleji. Ilustruje to na případových studiích firem, které se touto strategií v minulosti řídily.

Pro Financial Times, stejně jako pro jiná média s pověstí důvěryhodného zdroje finančních informací, je krize příležitostí: přivádí jim rekordní počty čtenářů. Bez inzerentů však nemohou přetavit zvýšený zájem v zisk.

ČTĚTE TAKÉ: Komu krize svědčí? Důvěryhodným tiskovinám

Čísla, která přicházejí v souvislosti se zpomalením světového hospodářství, jsou pro média alarmující:

ve třetím čtvrtletí klesl počet inzertních stran v amerických časopisech o 12,9 procenta, tržby z nich o 8,8 procenta
nejprodávanějším americkým novinám USA Today se příjmy z inzerce v srpnu meziročně propadly o 13,5 procenta
dva konkurenční islandské vydavatelské domy Arvakur a 365 se spojily, což vyvolalo obavy o pestrost a nezávislost na deníkovém trhu - na Islandu zůstaly jen jedny celostátní noviny, které nepatří do nového konglomerátu
také agentura Standard & Poor's varuje před propadem příjmů z inzerce, pět z devíti novinových vydavatelů hodnotí nedobrou známkou CCC, která znamená „momentálně zranitelní, jejich schopnost plnit své závazky závisí na příhodném vývoji ekonomiky"
analytici snížili odhad zisku reklamního gigantu WPP na příští rok o 15 procent a na rok 2010 o 32 procent

Jednou z mála firem, které žijí z inzerce a hlásí i na pokraji globální hospodářské krize optimistické výsledky, je vyhledávač Google. Ve třetím čtvrtletí se mu podařilo (ve srovnání s minulým rokem) zvýšit zisk ze 4,23 miliard dolarů na 5,54 miliard, tedy o úctyhodných 26 procent.

Drtivá většina příjmů firmy pochází z textových reklam, které se objevují například vedle výsledků vyhledávání. Inzerenti platí za každé kliknutí. Přesto, podle ředitele Googlu Erika Schmidta, nyní firma vplouvá do neznámých vod. Bude v nich manévrovat s nejvyšší ostražitostí a „velmi zodpovědně hlídat své výdaje".

Foto: DDB Londýn

Autor: - pek -