Církev láká ovečky reklamní kampaní

14.05. 07:00 | Autor: Lucie Vaníčková

Evangelická církev metodistická počátkem května rozjela v USA reklamní kampaň, která má přilákat do jejich řad především mladé lidi ve věku od 18 do 34 let. Hlavním poselstvím kampaně je slogan „Přehodnoť církev".

Kampaň si klade za cíl změnit vnímání církve z pasivní organizace na aktivní komunitu věřících. Metodisté na kampaň vyčlenili 20 mil. USD, které hodlají v příštích čtyřech letech utratit za reklamu v televizi, rádiu, tisku, na internetu a při street promo. Klíčovou složkou kampaně jsou nové webové stránky www.10thousanddoors.org, plánuje se i využití sociálních sítí jako je Facebook či Twitter.

Kampaň odstartovala 5. května promo akcemi ve Washingtonu a 6. května v New Yorku, následovat mají další americká města. Ve Washingtonu tak 40 biskupů metodistické církve navštívilo dělníky na jejich pracovištích, nabídli jim snídani a možnost konverzace o duchovních záležitostech. V New Yorku zase obšťastňovali náhodné chodce dobrými skutky jako třeba přivoláním taxíku či podržením dveří.

Církevní organizace se obecně již nějakou dobu perou s poklesem svých stoupenců. V současné době se za nevěřící označuje 15% Američanů, zatímco v roce 1990 to bylo 8%. Mezi mladými lidmi od 18 do 34 let to je pak podle výzkumu Institutu pro studium sekularismu ve společnost a kultuře na Trinity College 46%.

"Podle marketingové terminologie tak loajalita ke značce výrazně klesá," řekl magazínu Advertising Age profesor Akronské univerzity John Green. I další oslovení marketingoví odborníci nachází paralelu mezi náboženstvím a reklamním byznysem. Podle Mary Epsteinové, profesorky mediálních studií na Quenns College a autorky knihy „Brands of Faith" jsou lidé oddáni víře stejným způsobem jako nějaké značce.

Před metodisty využili ke své propagaci média už např. Mormoni, zejména reklamu do televize a rádia zadávají už přes 30 let. Metodistické hnutí vzniklo v 18. století v Anglii působením kazatele Johna Wesleye. Po celém světě mají více jak 11,5 milionů členů a jejich mise působí ve více jak 125 státech. Metodisté jsou druhou největší protestantskou církví v USA.

Foto: archiv

Autor: Lucie Vaníčková