České šance na zisk Lvů v Cannes se rychle rozplývají

23.06. 15:19 | Autor: Martina Plechatová

Pouze jeden rádiový spot agentury Young & Rubicam na jednom ze sedmi vyhlášených short-listů, taková je prozatímní bilance české reklamy na prestižním soutěžním festivalu Cannes Lions. Neuspěla ani PR agentura Bison & Rose, která chtěla cenu za krizovou komunikaci po tragické železniční nehodě ve Studénce.

Festival byl oficiálně zahájen v neděli, napětí v souvislosti s vyhlašováním vítězů v té nejprestižnější kategorii televizních spotů a integrovaných kampaní, tzv. Titanium & Integrated Lions, však vyvrcholí až ke konci týdne.

Zatím byly zveřejněny short-listy v sedmi z jedenácti soutěžních kategorií a výsledky zvláštní disciplíny Young Lions v tiskové reklamě. Porotu zaujaly práce mladých talentů z portugalské pobočky agentury Draft FCB, Češi v této kategorii své zástupce neměli.

ČTĚTE TAKÉ: V Cannes se budou rozdávat Lvi za reklamu

Jedinou českou nadějí na zisk Lva kteréhokoli kovu je zatím umístění na short-listu v kategorii Radio, a to pro pražskou pobočku Young & Rubicam a její spot na okna Vekra. V této disciplíně, kde kulturní a mentální rozdíly mezi jednotlivými národy rozhodují o výsledku daleko více než v ostatních, neboť porota hodnotí pouze na základě anglického překladu daného textu, se Češi na short-listu dosud neobjevovali.

Záběr z videa firmy Wolkswagen. Young & Rubicam naopak neuspěli se svou kampaní pro Muzeum komunismu v kategoriích tiskové a outdoorové reklamy, Lvy si domů neodveze ani PR agentura Bison & Rose za krizovou komunikaci podniku ODS-Dopravní stavby Ostrava v době vlakové nehody ve Studénce. Nominace jsou dále známy v kategoriích Media, Promo a Direct Lions.