Česká reklama na titulu prestižního časopisu

20.01. 08:00 | Autor: Martina Plechatová

Magazín Lürzer´s Archive přináší šestkrát do roka přehled toho nejlepšího z celosvětové reklamy. Teď poprvé sáhl při výběru obrázku na titulku po české produkci.

Agenturou, která se prvenstvím může pyšnit, je pražský Kaspen. Jedna ze tří ilustrovaných tiskových reklam na cestovní žehličky značky Eta se objevil na obálce Lürzer´s Archive 6/2008. Celá série s motivy Řím, Paříž a Tokyo je pak otištěna uvnitř magazínu.

Stejně jako v případě ostatních českých reklam, které se kdy dostaly na stránky Lürzer´s Archive (nikoli ovšem na titulku) se ani kampaň Eta nezapsala do širokého povědomí zdejších spotřebitelů. Probíhala totiž jen v malém rozsahu v srpnu a září loňského roku v tiskových médiích a materiálech v místě prodeje.

Magazín, v dnešní době samozřejmě doplněn o on-line archiv, začal v roce 1984 vydávat Švýcar Walter Lürzer, dřívější šéf a obchodní partner několik nadnárodních síťových agentur. Dodnes každé 160stránkové vydání obsahuje 70 až 80 nejlepších tiskových kampaní a na 50 synopsí televizních spotů z celého světa, roztříděných podle produktových kategorií. Lürzer´s Archive (dále LA) vychází v pěti edicích (americké, evropské, mezinárodní, německé a čínské) s celkovým nákladem 38 tisíc.

Muzea, pivo a ZOO
A které české reklamy obohatily svou kreativitou nejznámější sborník reklamy v minulosti? V kategorii tiskové reklamy si lidé pracující pro archiv vybrali 17 prací, televizních spotů z dílen českých agentur si lze v placením on-line archivu přehrát 8.

Zlatá léta zažívali tuzemští kreativci zřejmě na přelomu tisíciletí, kdy do LA přibývaly jejich nápady nejrychleji. S nejvíce, celkem dvanácti pracemi se do LA zapsala česká pobočka agentury Leo Burnett Advertising. Vyjma dvou spotů pro Plzeňský Prazdroj s Bedřichem Smetanou a Josefem Jungmannem a polévky Vitana ovšem gró její prezentace představují kampaně pro pražskou ZOO, Muzem mučení, Muzeum komunismu či Kafkovo muzeum.

Druhou nejčastěji představovanou agenturou z českého rybníčku je již zmíněný Kaspen, a to s pěti pracemi. Kromě Ety si mohla reklamní branže za hranicemi prohlédnout její tvorbu např. pro Budějovický Budvar, knihkupectví Anagram nebo Matusalem rum.

ZOO Praha se v LA rovněž objevila, ne však na titulce Lürzer's Archive registruje také jednotlivé kreativce: na špici těch českých stojí Jiří Langpaul, současný kreativní ředitel agentury Mather, a Jiří Pleskot, který působí na stejné pozici v agentuře Hullabaloo. Mezi fotografy dominuje Goran Tačevski, oblasti produkčních agentur pak vévodí Stillking Films.