Nové vydání MSM předpovídá letošní trendy. Bez módních balastů

12.01. 10:02 | Autor: Daniel Köppl

V novém čísle MarketingSalesMedia najdete předpovědi letošního dění pro klíčové oblasti českého trhu od jeho lídrů a analytiků. Najdete tu mj. také rozhovory s Ivanem Bradáčem z Playstation a Václavem Štruplem z Bonami.cz, nebo nová data o privátních značkách.

Na otázku, zda můžeme předvídat budoucnost, odpovídá jeden z mých nejoblíbenějších současných autorů Nassim Nicholas Taleb jednoduše: Ne. A s oblibou ještě přidává příklad. Ten stojí na příběhu, že než byla objevena Austrálie, tak si Evropané mysleli, že jsou všechny labutě bílé. Nápad, že by labuť mohla být černá, přiváděl tehdejší obyvatele starého kontinentu k záchvatům smíchu svou pošetilostí. Jenomže když byl objeven nejmenší kontinent, objevily se i černé labutě.

Nassim Taleb používá tuto metaforu s oblibou a každý, kdo nějakou jeho knihu četl, se dívá na všechny předpovědi budoucnosti skepticky. Problém je pouze v tom, že pokud nekriticky přistoupíte na jeho hru, zanedlouho zjistíte, že nemáte šanci držet krok s děním. Váš osud bude rychlý. Důležité na odhadech týkajících se letošního roku v aktuálním vydání MSM je to, že jsme z nich odstranili balast módních pojmů.

Pokud si vzpomenete, ještě před pár lety přísahala většina lidí v marketingu na modlu CRM. Pak přišel internet, dnes velká data a content marketing. My jsme se při přípravě hlavního tématu snažili podobných věcí vyvarovat, protože jedním ze základních poznatků je, že svět se většinou točí dál a skoro nic nefunguje samo o sobě. Dříve se mluvilo o velkém potenciálu biometrie pro maloobchod, aby se zanedlouho zjistilo, že schopnost rozeznat zákazníka už při příchodu je daleko lepší pro segment služeb. Podle prognózy mnoha internetových expertů (řada z nich je překvapivě experty dodnes) měla být tištěná média již několik let po smrti. Nejsou, naopak. Loni jich docela dost vzniklo. A události v Paříži minulý týden názorně ukázaly, proč jsou tradiční mediální koncerny tak důležité a jak moc jsou efektivní. Proč nejsou média jen tak klasickou službou. Ať se vám letos daří. Lépe než loni.