Média se pouští do eventů na zakázku, k rádiím se přidala televize Prima

11.07. 10:45 | Autor: Lucie Vaníčková

Mediální domy rozšiřují svoje aktivity. Prima chystá akci s youtubery, Lagardere hudební koncerty i festivaly. Vedle toho pořádají také eventy na zakázku.

Televize Prima letos založila novou marketingovou agenturu Solootions, jejíž náplní je i pořádání akcí pro klienty. Mediální dům Lagardere Active ČR má svoji eventovou divizi Lagardere No Limits už od roku 2011 a český trh se stal inspirací i pro jiné země v rámci skupiny, např. Polsko a Rumunsko. Konkurenční Media Bohemia zajišťuje off air aktivity v rámci marketingových služeb od počátků svého fungování v roce 1995, speciální divizi pro ně ale nevyčlenila.

"Vytváříme vlastní koncepty, např. roadshow Evropy 2 s Leošem Marešem po klubech celé ČR nebo Paráda Fest, kde se spojíme se silným komerčním partnerem. Stejně tak vyvíjíme eventy klientům přímo na míru," říká marketingový ředitel Lagardere Active ČR Pavel Renčín. Jelikož jeho divize funguje už pátým rokem, zadavatelé, a to i ti největší, se k nim často vracejí. Patří k nim Madeta, Unilever, Mountfield či KMV. "Dalším odvětvím je organizace koncertů, které přináší nejen propojení s našimi rádiovými a webových značkami, ale zejména na sebe vážou řadu emocí a unikátní obsah. Jako příklad mohu uvést koncerty kapely Team nebo Richarda Müllera, které chystáme ještě do konce letošního roku," doplňuje Renčín.

Po rádiích i televize

Televize Prima podnikání v tomto segmentu teprve rozjíždí, rozdělení aktivit je ale podobné. "Buď se jedná o eventy pořádané jako podpora našich značek, které komerčně propojujeme s našimi partnery, a příjmy pak plynou od partnerů a prodeje vstupenek (registrací). Nebo o eventy pro naše klienty, kde dominují akce B2B charakteru," říká marketingový ředitel Primy a zároveň šéf agentury Solootions Aleš Pýcha. Aktuálně zajišťovali prémiový event pro obchodní partnery společnosti TOTAL k jejich 25. výročí v ČR (viz foto).

Těžiště akcí rádií Meda Bohemia je v regionech, kde je skupina nejsilnější. "Každé rádio ze skupiny má vlastní promotým a zázemí pro zajišťování eventů. Napříč všemi regiony máme kolem 100 spolupracovníků," říká PR manažer skupiny Filip Hubáček. Kromě marketingových aktivit rádií (Letní slavnosti rádia Blaník, Hasičky žízně RockRádia atp.) v poslední době zrealizovala např. projekty Poznej svého farmáře pro ministerstvo zemědělství nebo Dny přeshraniční spolupráce pro ministerstvo pro místní rozvoj. "V letošním roce jsme začali v oblasti eventů spolupracovat se společností MediaPark," doplňuje Hubáček.

Rostoucí byznys

Proč se média pouští do pořádání eventů? V první řadě tak rozšiřují své služby vedle klasické nabídky reklamního prostoru inzerentům. I když eventy mají na obratu firem menšinový podíl, jde o rostoucí segment. "Zisk z eventů je kumulovaně v řádech jednotek milionů korun. Podíl na celkových příjmech agentury Solootions, která se zaměřuje i na mediální plánování nebo vydávání časopisů, je cca 20 %. Celkově u ní počítáme EBITDA v roce 2016 ve výši přes 20 mil. Kč," říká Aleš Pýcha.
Příjmy eventové divize Lagardere se podle Renčína pohybují v desítkách milionů korun ročně a spolu s on-linovými aktivitami rostou. Dominantní zůstává stále reklama v rádiích. Klíčová je ale nabídka všech služeb v jednom balíčku. "Se zajišťováním eventů je nejvíce práce, nejsou to snadno vydělané peníze," upozorňuje Renčín.

Síla médií a zážitky

Při pořádání akcí média využívají sílu své značky a mediální zásah, aby k nim přitáhla co největší pozornost. "Snažíme se využívat naše zázemí, ať už z hlediska know-how dané cílové skupiny, tak i z hlediska medializace prostřednictvím našich a spřízněných médií," říká Pýcha. "Když klient přijde do eventové agentury, musí vedle toho řešit ještě mediální plán. My jsme to jako celek schopni nabídnout levněji, ale hlavně efektivněji a se synergickým efektem," dodává Renčín. Co se týká měření dopadu akcí, hlavním ukazatelem bývá počet (platících) účastníků, jejich zpětná vazba prostřednictvím následného výzkumu a také publicita akce v médiích.

"Do budoucna se chceme zaměřit i na masové akce s vysokým potenciálem návštěvníků, a tím pádem i komerčních partnerů. Jeden z těchto projektů zaměřených na komunitu mladých lidí a youtuberů brzy představíme," doplňuje Pýcha.

PŘÍPADOVÁ STUDIE

Lagardere Active ČR má novou CSR aktivitu Dopravní jednička, která je z části financována prostředky z Fondu zábrany škod. Obsahovým garantem je BESIP, samostatné oddělení ministerstva dopravy. V rámci této aktivity probíhají různé roadshow, například Máme se rádi aneb mysli jinak. Jednalo se o roadshow s BESIP CAR v barvách kampaně a hlavním cílem byla edukace chodců, cyklistů a řidičů ohledně ohleduplnosti na vozovkách. Výjezd byl realizován do 14 míst v ČR a v místě konání akce bylo osloveno téměř 5 tisíc lidí. Kampaň probíhala také v éteru Evropy 2.