Loňské hrubé příjmy z reklamy v tisku: 19 miliard

06.02. 15:48 | Autor:

Hrubé příjmy vydavatelů tisku v ČR z inzerce bez slev, bonusů a výměnných obchodů s inzerenty loni meziročně stouply zhruba o 2,2 miliardy na 19 miliard korun. To představuje nárůst o 13,5 procenta ve srovnání s rokem 2005. Největším příjemcem inzerce byla loni společnost Mafra s 3,1 miliardy. Celkem se v tisku objevilo téměř 345.000 inzerátů, tedy o 7,8 procenta více než o rok dříve. Tyto údaje zveřejnila Unie vydavatelů na základě monitoringu inzerce TNS A-Connect.

Inzerenti podle ceníkových cen utratili za svou inzertní prezentaci u Mafry o 15,3 procenta více než v roce 2005. Na druhé místo se loni dostal Ringier, který si tak vyměnil pozici oproti předloňskému roku s Vltava-Labe-Press (VLP). Hrubé příjmy Ringieru stouply loni o 13 procent na 2,54 miliardy, u VLP byl nárůst 6,3 procenta a příjmy 2,51 miliardy.
Do první desítky podle výše hrubých inzertních příjmů patří dále Economia, Borgis, Stratosféra, Metro, Hachette Filipacchi 2000, Bauer Media a Sanoma Magazines Praha.

Oproti loňskému roku nejsou mezi prvními deseti největšími vydavateli podle příjmů z inzerce Lidové noviny. Naopak se do první desítky dostalo Metro, jehož příjmy z inzerce loni stouply o 170,7 procenta na 752 milionů; to znamenalo skok z předloňského 15. na loňské sedmé místo.

Devět z deseti největších vydavatelů podle příjmů z inzerce si loni v příjmech polepšilo. Pokles z první desítky zaznamenal pouze vydavatel deníku Právo, společnost Borgis, jejíž příjmy se snížily o sedm procent na 860 milionů korun.

Největší nárůst ze 120 firem, které monitoring TNS A-Connect registruje, vykázala loni společnost Ebika podnikatele Sebastiana Pawlowského vydávající deník Aha! a jeho nedělní variantu. Příjmy Ebiky stouply na 93,9 z 16,3 milionu, tedy o 475,9 procenta. V pořadí to znamenalo posun na 26. z 63. příčky. Ebika zaznamenala výrazný nárůst druhý rok po sobě, neboť mezi lety 2005 a 2004 její příjmy z inzerce stouply o 550,5 procenta.

Tisk v loňském roce zveřejnil téměř 345.000 inzerátů, zatímco o rok dříve jich bylo o zhruba 25 tisíc méně. Nejvíce inzerátů nabídla VLP (přes 113 tisíc), následuje Mafra (přes 50 tisíc) a Ringier (přes 17 tisíc).

Hrubé inzertní příjmy 15 největších vydavatelů tisku v ČR v letech 2006 a 2005

vydavatelství (pořadí v r.2005)	2006 v mil. Kč	2005 v mil. Kč	trend v %	podíl na trhu 2006 v %	podíl na trhu 2005 v %
celkem	19 035,8	16 775,1	+13,5	100	100
Mafra (1.)	3095,3	2683,4	+15,3	16,26	16,00
Ringier (3.)	2542,3	2249,4	+13,0	13,36	13,41
VLP (2.)	2505,6	2356,4	+6,3	13,16	14,05
Economia (5.)	890,3	830,7	+7,2	4,68	4,95
Borgis (4.)	859,6	924,1	-7,0	4,52	5,51
Stratosféra (4.)	810,3	733,7	+10,4	4,26	4,37
Metro (15.)	751,7	277,7	+170,7	3,95	1,66
Hachette Filipacchi (7.)	701,4	618,1	+13,5	3,69	3,69
Bauer Media (9.)	626,3	457,7	+36,9	3,29	2,73
Sanoma Magazines (8.)	597,9	553,0	+8,1	3,14	3,30
Mladá Fronta (11.)	572,3	384,8	+48,7	3,01	2,29
Lidové noviny (10.)	456,4	452,7	+0,8	2,40	2,70
Burda Praha (12.)	369,3	329,5	+12,1	1,94	1,96
Mediacop (13.)	338,6	320,1	+5,8	1,78	1,91
Astrosat (14.)	302,0	286,9	+5,2	1,59	1,71