Jaký má význam používat e-commerce optimalizační modely? Která reklama funguje? Vyzkoušeli jsme to v automobilovém segmentu.
Mnoho automobilek používá ve svých kampaních více konverzí - stažení ceníku, zhlédnutí produktového videa, objednání na testovací jízdu či dokončení konfigurátoru. Na tyto konverze se poté marketéři snaží optimalizovat své online kampaně a generovat co nejvíce těchto konverzí. Ale jak rozlišit, která konverze je pro nás přínosnější? K tomu pomůže právě model ROAS (return of ad spend, návratnost investic do reklamy).
Model ROAS se snaží zobrazovat reklamu lidem, kde předpokládá vykonání konverze s co největší hodnotou, typicky nákup do nejdražšího produktu s největší marží obchodníka. Stejnou logiku můžeme uplatnit také na webu automobilek - je pro nás hodnotnější stažení ceníku, nebo objednání testovací jízdy?
Ve třítýdenním experimentu jsme díky ROAS modelu získali za každou 1 utracenou korunu navíc o 7 Kč hodnotnější konverzi. Jinými slovy získali jsme více hot leadů na úkor mikrokonverzí jako jsou stažení ceníku nebo dokončení konfigurátoru.
Tento trend stále pokračuje a hodnota konverzí se i nadále zvyšuje s tím, jak se machine learning přizpůsobuje novým datům. Změna na ROAS model tedy byla trefa do černého a v optimalizaci budeme pokračovat, abychom přinášeli našim klientům stále lepší zákazníky.
Chcete se naučit využívat online marketingové nástroje na maximum? Přidejte se k nám!
Matěj Linek, Team Leader, Médea Interactive
Od dnešní půlnoci do sobotních 6:00 hodin bude probíhat technická odstávka, během níž televize nebude vysílat. V tomto mezičase...
Čas trávený sledováním televize se během prázdnin snížil. I kvůli tomu, že největší televizní stanice přešly na letní schéma a...
Policistů a hasičů se zamýšlené snížení sumy na platy ve veřejném sektoru týkat nebude. Oznámil to ministr vnitra Vít Rakušan...
V americkém Utahu se jeden školní obvod rozhodl zakázat bibli na základě toho, že údajně obsahuje prvky vulgarity a násilí. Už...
MÉDEA a MEDIA CLUB oznamují, že narovnaly vzájemné spory a nadále budou obchodně spolupracovat.
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Společnosti KNOWLIMITS Group, a.s., MÉDEA, a.s., a Barrandov Televizní studio a.s. tímto prohlašují, že k dnešnímu (28. 2. 2023)...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...