Plaťte! slyší stále častěji čtenáři zpráv na internetu

04.04. 11:57 | Autor: ČTK

Deníku International Herald Tribune se prý daří i na internetu (ilustrační foto).

Téměř 300 amerických deníků již vybírá poplatky za přístup na své internetové stránky. Podle agentury AP ale většina z nich nabízí čtenářům několik článků zdarma a pak přístup zpoplatňuje. K placenému přístupu na webu uchyluje stále více listů po letech, kdy nabízely na internetu svůj obsah zdarma a kdy jim klesaly celkové příjmy z reklam.

Zatím je to ani ne čtvrtina ze 1350 deníků v USA, ale vedoucí představitelé mediálních skupin jsou stále optimističtější v přesvědčení, že placený přístup může zvýšit příjmy z webové verze jejich listů, tvrdí AP. Deníky zkoušejí různé variace základní metody, když stanoví různý počet článků, případně počet stránek zdarma. Na každý pád ale doufají, že placený přístup by mohl přinést v tomto odvětví zásadní obrat, uvedla AP.

"Hodně našich zákazníků nám říká, že to je spravedlivé," řekl viceprezident marketingu listu Star Tribune z Minneapolis s nákladem 300 000 výtisků. V listopadu deník začal účtovat 1,99 dolaru (37 korun) za týden za neomezený přístup na své webové stránky. Nové služby nyní využívá skoro 20 000 čtenářů.

Poklesy ano. Ale prý přechodné...

Noviny, které začaly za přístup na webu vybírat, uvádějí, že počet on-line čtenářů poklesl, ale jen přechodně. V případě Star Tribune pokles činil 15 procent, ale během několika týdnů se počet návštěvníků vrátil na úroveň před zavedením digitálního předplatného.

Podle Ricka Edmondse, analytika mediálního institutu Poynter v St. Petersburgu, placený přístup sám o sobě nenahradí ztráty na reklamě, které listy utrpěly za poslední desetiletí. Ale je to jeden z řady způsobů, jimiž se deníky snaží zmírňovat své problémy, řekl Edmonds. Připomněl, že se jim už podařilo zastavit pokles nákladu víkendových vydání, protože víkendové předplatné také nabízí přístup on-line.

Vzorem pro většinu listů jsou The New York Times, které tvrdí, že získaly za rok 450 000 abonentů platících za přístup na jejich stránky a na web International Herald Tribune. Slavný list tento měsíc také sníží přístup zdarma z 20 na 10 stránek měsíčně. Za poslední čtvrtletí 2011 se příjmy The New York Times z předplatného tištěného i webového vydání zvýšily o pět procent na 242 milionů dolarů a pomohly tak zmírnit sedmiprocentní pokles příjmů z reklamy. Celkové příjmy listu poklesly o tři procenta.

Tento úspěch, byť dosažený jednou z nejznámějších značek v žurnalistice, přiměl další listy k následování. Z placeným online přístupem tak začaly experimentovat některé listy z konglomerátů Lee Enterprises, Tribune a Gannett, dodala AP.

Foto: archiv

Autor: ČTK