Jak vydělat? Google navrhuje novinám mikroplatby

11.09. 13:19 | Autor: Michael Bluhm

Internetový obr Google navrhl americkým novinám, že během následujícího roku může skomírající mediální průmysl využít jejich vylepšený systém mikroplateb, prostřednictvím kterého by mohly deníky inkasovat poplatky čtenářů za jednotlivé články.

Návrh Googlu, učiněný v květnu Asociaci amerických novin (NNA), zveřejnily tento týden stránky Nieman Journalism Lab (článek najdete ZDE).

Pikantní na tom však je, že mnohé noviny vycházející v angličtině - a také zpravodajská agentura AP - již delší dobu obviňují právě Google, že je okrádá a porušuje autorská práva tím, že služba Google News shromazďuje jejich články.

ČTĚTE TAKÉ: Google a „ukradená" knihovna nového tisíciletí

Google byl přitom jedním z deseti subjektů - včetně Microsoftu, IBM a Oracle - oslovených NNA, aby vytvořily návrh, jak zpoplatnit novinový obsah. Google ve svém projektu uvedl, že se "mikroplatby stanou platební možností přístupnou jak Googlu, tak i vnějším subjektům během následujícího roku." Google již provozuje on-line platební službu Checkout, již vyvinul v roce 2006 jako soupeř dosavadní jedničky na trhu PayPal.

New York Times uvažují o platbách za přístup k novinářským obsahům. NNA nyní nechává na jednotlivých denících, zda zvolí spolupráci s nějakou ze společností, které předložily návrhy.

Americké deníky čelí úbytku čtenářů zhruba od roku 1973. Situace se zhoršila jednak s nástupem internetu - a po osudovém rozhodnutí novin zpřístupnit téměř veškerý svůj obsah na internetu zdarma - a dosáhla katastrofických rozměrů po odlivu inzerentů trpících ekonomickou krizí. Od roku 2005 přišlo více než sto tisíc amerických novinářů o práci.

Nyní se však v branži ozývá čím dál tím víc hlasů, aby uživatelé internetu platili za přístup k člankům. The New York Times přiznávají, že se možná vrátí ke zpoplatnění některých příspěvků, zatímco Rupert Murdoch - vlastník deníků The Wall Street Journal, The New York Post a The Sun - minulý měsíc oznámil, že hodlá zpoplatnit internetový obsah všech svých novin. Přitom The Wall Street Journal již léta pobírá poplatky od svých čtenářů, ale odborníci také říkají, že jde o ojedinělý úspěch, za který může vysoce oceňované finanční zpravodajství deníku.

ČTĚTE TAKÉ: EU se bojí Google Books. Chce změny autorských zákonů

Rupert Murdoch chce zpoplatnit veškeré své internetové servery. Jestli Google skutecně přistoupí ke spolupráci s novinami při zpoplatnění obsahu, bude čelit soupeři Journalism Online, který má již predběžnou dohodu s více než pěti sty deníky na služby, které zahrnují "hybridní modely pro placený obsah". Google zřejmě věří, že noviny mohou od čtenářů snadno získat platby - v předpokládané výši několika centů za článek - nebot' ve svém návrhu uvedl:

"Stále věříme, že reklama zůstane hlavním zdrojem příjmů, ale model zpoplatnění zpravodajského obsahu může sloužit jako důležitý zdroj dalších příjmů. Navíc úspěšný model placeného obsahu může příležitosti pro reklamu rozšířit, nikoli je nahradit."

Když ve středu zveřejnil Nieman Journalism Lab návrh Google vůči NNA, společnost zaujala vstřícný postoj a naznačila, že se mocný vyhledávač nechce dostat do křížku s novinami:

"NNA požádala Google, aby předložil nápady, jak by mohli členové NNA využít technologie, aby generovali více příjmů skrze svůj digitalní obsah. Některé z nich v našem návrhu sdílíme. I my usilujeme o to, aby vydavatelé získávali větší publikum, lépe zasáhli své čtenáře a vydělali více peněz. Vždy jsme říkali, že vydavatelé mají plnou kontrolu nad svým obsahem. Jestliže se rozhodnou tento obsah zpoplatnit, budeme s nimi spolupracovat, abychom zajistili, že jejich obsah může být bez problému dosažitelný, tak jak si to přejí."

Foto: Reuters, AP

Autor: Michael Bluhm