Výzkumná agentura GfK a Sekce časopisů Unie vydavatelů se dohodly na spolupráci týkající se pravidelného monitorování efektivity tiskové reklamy ve vybraných médiích.
K uzavření dohody došlo na základě loňského úspěšného pilotního projektu, kde GfK monitorovala pro Unii efektivnost tiskové reklamy použitím ověřené mezinárodní metodiky GfK StarchMetrixTM. K zahájení nové etapy výzkumu dojde v září tohoto roku. Nástroj GfK StarchMetrixTM přinese tiskovému trhu podklady pro lepší zacílení inzerce a objektivnější vyhodnocení mediálních investic.
"Navázání spolupráce se Sekcí časopisů Unie vydavatelů rozšiřuje analýzu českého tiskového trhu o novou dimenzi prostřednictvím nástroje GfK StarchMetrixTM. Pravidelné sledování účinnosti tiskové reklamy upřesňuje její zacílení a zejména objektivizuje měření její účinnosti a návratnosti vložených investic," objasňuje Khaled El Tohami, Consumer Goods & Media Sector Leader ze společnosti GfK (na foto).
Pilotní výzkum pro Unii byl metodicky podpořen experty z americké společnosti GfK-MRI, specializované na výzkum tištěných médií. "Pilotní test zjistil, že průměrná míra zaznamenání inzerátu ve zkoumaných českých titulech byla 51 procent, což je porovnatelné se zjištěními v nejvyspělejších zemích a potvrzuje to celosvětový trend. Test zároveň dokázal, že tisková reklama v českých médiích funguje a potvrzuje zjištění ze zahraničních analýz, jak důležité je správné umístění inzerce v médiích, její formát, četnost a oslovení cílové skupiny," dodává Jozef Šabľa ředitel Unie vydavatelů.
Výzkum identifikoval i některá lokální specifika, například to, že mezi nejlépe fungujícími inzeráty v České republice, oproti jiným zemím, bylo nadprůměrné množství reklam na dobré jídlo (např. čokoláda, víno, káva).
Pilotní projekt GfK StarchMetrixTM v České republice
Do testu byla zařazena loňská říjnová čísla deseti českých časopisů. Struktura respondentů podle pohlaví odpovídala u každého časopisu složení čtenářské obce daného titulu podle Mediaprojektu, sběr dat proběhl on-line, vždy mezi 125 čtenáři konkrétního čísla daného titulu. V testu se hodnotily všechny inzeráty v rozsahu alespoň 1/3 strany a každý respondent hodnotil maximálně 30 inzerátů. Při hodnocení byly využity indikátory, které se v rámci metodiky GfK StarchMetrixTM používají jednotně na celém světě: vztah k inzerovaným značkám, zaznamenání reklamy a čtenost daného titulu.
Od dnešní půlnoci do sobotních 6:00 hodin bude probíhat technická odstávka, během níž televize nebude vysílat. V tomto mezičase...
Čas trávený sledováním televize se během prázdnin snížil. I kvůli tomu, že největší televizní stanice přešly na letní schéma a...
Policistů a hasičů se zamýšlené snížení sumy na platy ve veřejném sektoru týkat nebude. Oznámil to ministr vnitra Vít Rakušan...
V americkém Utahu se jeden školní obvod rozhodl zakázat bibli na základě toho, že údajně obsahuje prvky vulgarity a násilí. Už...
MÉDEA a MEDIA CLUB oznamují, že narovnaly vzájemné spory a nadále budou obchodně spolupracovat.
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Společnosti KNOWLIMITS Group, a.s., MÉDEA, a.s., a Barrandov Televizní studio a.s. tímto prohlašují, že k dnešnímu (28. 2. 2023)...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...