Facebook v listopadu ukončí prodej reklamy přes zprostředkovatele

17.08. 11:13 | Autor: luc

Největší sociální síť nebude od listopadu prodávat reklamu přes tzv. exchange partnery, chce posílit vlastní reklamní síť.

Facebook se už delší dobu snaží přesvědčit reklamní zadavatele, aby u něj reklamní prostor nakupovali napřímo nebo prostřednictvím jeho marketingových partnerů, kterým je i česká firma ROI Hunter. Snahou je tak získat kontrolu nad vlastním reklamním prostorem a posílit roli Facebook marketing partnerů, kteří jeho nabídku rozšiřují o další možnosti. V případě platformy ROI Hunter to je integrace dat Facebooku s daty Google Analytics, na jejichž základě je možné ještě lépe optimalizovat reklamní kampaně.

Konec přeprodejců

Aby se Facebook danému cíli víc přiblížil, od listopadu letošního roku už nebude prodávat reklamu přes tzv. Facebook exchange partnery. Tito technologičtí provideři zprostředkovávají nákup reklamního prostoru na internetu včetně Facebooku prostřednictvím automatizovaných systémů umožňujících retargeting. Patří k nim např. Sociomantic, AppNexus, Vizury či Criteo.

"Pokud někdo nakoupí klik za 3 Kč a prodá ho za 5 Kč, tak to pro Facebook ani jiné velké hráče nepředstavuje žádnou přidanou hodnotu. Tyto mezistupně jsou zbytečné, proto se je Facebook snaží eliminovat," říká Petr Podolinský, který má na starosti obchod ROI Hunter.

Facebook začal s exchange partnery spolupracovat v roce 2012, ale už začátkem loňského roku jejich počet snížil na polovinu. Od listopadu 2016 je pak z nákupního procesu vyloučí úplně. Firmy, kterých se to týká, byly o chystané změně včas informovány. Některé z nich, např. Criteo, uzavřely s Facebookem oficiální partnerství, aby mohly jeho plochy nadále nakupovat.

Mobilní boom mění pravidla

Kromě snahy o maximální kontrolu nad svým reklamním prostorem souvisí odklon Facebooku od spolupráce s exchange partnery s rozvojem mobilní reklamy. Zmiňované firmy totiž cílí na publikum na základě cookies, které neumožňují rozeznávat jednotlivá zařízení (mobil, tablet, desktop), ze kterých uživatelé na internet přistupují. Na globální úrovni už 80 procent uživatelů přistupuje na Facebook z mobilních telefonů, v ČR to je přibližně 65 až 75 procent.

Facebook tak chce inzerentům nabízet sofistikovanější data s cílem zefektivnit jejich reklamní kampaně. Zatímco podle odhadů zadavatelé za reklamu v exchange sítích ročně utratí mezi 300 a 500 miliony USD, tržby samotného Facebooku ve druhém čtvrtletí letošního roku činily 6‚44 mld. USD.

Foto: ČTK

Autor: luc