Facebook se přiblížil Google Adwords, vylepšil remarketing

04.10. 20:24 | Autor: Ladislav Mareš

Facebook představil nové možnosti remarktingu: vytváření publika na základě času stráveného na vašich internetových stránkách a vytváření publika na základě interakce s mobilním formátem Canvas. O nových možnostech píše Ladislav Mareš z Médea Interactive.

Remarketing (nebo-li retargeting - opětovné oslovení např. návštěvníků stránky) je dnes považován za naprostou samozřejmost zejména ve výkonnostně zaměřených kampaních. Facebook si tento fakt velmi dobře uvědomuje a vzhledem k tomu, že nechce být pouze kanálem "brandových" reklam, vyvíjí pokročilé možnosti remarketingového cílení, které vyšperkují výkonnostní kampaně svých inzerentů.

Možnosti cílení na Facebooku

Novinkou je vytváření publika na základě času stráveného na vašich internetových stránkách, což lze již poměrně dlouho využívat v síti Google Adwords s propojením analytického nástroje Google Analytics, a dále vytváření publika na základě interakce s mobilním formátem Canvas.

Inzerenti nyní mohou oslovit ty uživatele, kteří na stránce stráví více času než ostatní uživatelé, čímž se lze domnívat, že je u nich vyšší šance na dokončení akce, která je cílem kampaně.

Vytvoření okruhu uživatelů na základě času stráveného na webu

Zdroj: business.facebook.com

Prozatím lze vybírat z uživatelů, jež jsou v předním percentilu (předních 5, 10 nebo 25 %) pro čas strávený na vašem webu. Následně je možné zvolit doménu s facebookovým pixelem daného účtu a dobu, po kterou bude uživatel v daném seznamu figurovat, maximálně však 180 dní.

Remarketing z formátu Facebook Canvas

Canvas, nebo-li základní stránka, je poměrně mladým přírůstkem do rodiny formátů dostupných na Facebooku. Tento formát je určen výhradně pro mobilní zařízení, která využívají oficiální aplikaci této sociální sítě. Jeho předností je především širší možnost interaktivity, jež může u uživatelů vyvolat. V Canvasu je možné zhlédnout video včetně pohyblivého typu, kdy je možné s videem hýbat v závislosti na naklánění mobilního zařízení ve vertikální podobě, zjistit informace o promovaném výrobku či službě, prohlédnout si kvalitní obrázky buď samostatné, nebo v rotující formě tzv. carouselu, či přejít na web klienta.

Vytvoření okruhu uživatelů z Facebook Canvas

Z Canvasu je nyní nově dostupná funkce vytváření publika na základě dvou aktivit, jež uživatel provedl:

1. Otevřel Canvas (základní stránku)

2. Kliknul na odkaz, který se nachází v Canvasu (na základní stránce)

Maximální doba, kdy bude uživatel zahrnut v takto vytvořeném seznamu, je 365 dní. Takto vytvořené publikum je poté možné využít v pokračování tzv. storytellingu, tj. přidání dalších informací o značce či produktu s dalším pokračováním příběhu tak, aby zájem uživatele neupadal a značka se dostala do podvědomí uživatele, nebo pro výkonnostní druhy kampaní, kdy těmto uživatelům bude produkt či služba nabízen ke koupi popř. k otestování apod.

Vzhledem k širokým možnostem formátu Canvas můžeme očekávat, že postupem času budou přibývat další varianty typů interakcí, dle kterých bude možné vytvářet vlastní publika.

Autor: Ladislav Mareš