Editorial Dana Köppla: Lepší je být pianistou v bordelu

20.01. 09:12 | Autor: Daniel Köppl

Máme se bát darovat? ptá se Michal Donath v reakci na "kauzu" Alzy a Tomáškových křížal. Co znamená tendr Škody Auto pro český trh a co dalšího ukázal o českých agenturách tendr České spořitelny? Jak chce Renault zastavit rekordní pokles prodejů? Jak pracuje velký second hand s cenou? Jak vidí budoucnost médií Alan Rusbridger z Guardianu či futurolog Matthias Horx? To jsou některá témata dnešního MarketingSalesMedia. V editorialu se jeho šéfredaktor trefuje do reklamních agentur.

Svého času byl citát "Neříkejte mé mamince, že pracuji v reklamě, myslí si, že hraju na piano v bordelu" žertem, kterým se lidé z branže mohli pochlubit, že pracují v oboru, jenž měl zvuk a lesk. Jenomže co s tím dnes, když se humor vytrácí a příběh začíná být čím dál tím reálnější?

Problém české reklamní branže je nejen její provinčnost, ale především ztráta soudnosti. Je dobré si přiznat, že české reklamní agentury již dávno nejsou tím, čím bývaly. A nejsou už vlastně ničím. Ve valné většině jen předraženým grafickým studiem. Ostatně o stavu českých agentur přece nevypovídá nic lépe než průběh výběrového řízení, které nyní organizuje Škoda Auto. Fakt, že se do finále tohoto tendru nedostal jediný český zástupce, je děsivý a bude mít pro tuzemskou reklamní scénu důsledky. Je to totiž signál pro další velké zadavatele reklamy. Jaký smysl má hledání místní agentury v momentě, kdy jeden z velkých investorů do reklamy dá najevo, že tu není nic, co by stálo za pozornost?

Vždyť je to přece signál i pro menší zadavatele, kteří jen stěží budou chápat, že by měli platit za služby, které nedosahují evropských nebo světových parametrů. Naopak je to dobrá zpráva pro zadavatele, kteří více než agenturám věří in-house řešením za účasti jiných marketingových agentur. Špatná zpráva je to ale pro ředitele komunikačních (rozuměj reklamních) agentur. Ti musí nyní počítat s tím, že i nadále budou v "potravinovém řetězci" klesat (a to ještě před pár lety chtěli být jejich partnery). Je to pitomá zpráva pro média, která na neschopnost reklamních agentur také dojíždějí. A nakonec je to špatná zpráva i pro lidi z obchodu. Jiný z citátů říká, že "reklama je motorem obchodu". Pokud je to ta česká, tak se tím hodně věcí vysvětluje, že?