Deníky a noviny zřejmě zdraží, říká analýza

08.03. 07:00 | Autor: ČTK

Nabídka se zmenší? Ceny zvednou? (ilustrační foto)

Zvýšení daně z přidané hodnoty u tisku z deseti na dvacet procent, které navrhuje vládní koalice kvůli financování důchodové reformy, zvýší českým vydavatelům náklady o zhruba 800 milionů korun, tvrdí server Mediaguru.cz. Pro některé z nich by to znamenalo existenční ohrožení, růst nákladů by totiž zároveň museli promítnout do prodejních cen. DPH u tisku je nyní ve snížené sazbě, při plánovaném sjednocení dolní a horní sazby daně by tak vzrostla.

Server ve svém odhadu vychází z odhadované roční velikosti tuzemského tiskového trhu osm miliard korun, což jsou výnosy z prodaného nákladu. Například v případě vydavatelství Mafra by růst DPH roční rozpočet zatížil prý o 100 milionů korun, u vydavatelství Ringier o více než 150 milionů Kč a v případě vydavatelství Vltava-Labe-Press údajně o zhruba 90 milionů korun. Zvýšení nákladů by se podle Mediaguru.cz muselo promítnout do nárůstu prodejních cen, což by mohlo mít negativní dopady na prodaný náklad novin a časopisů.

Zvýšení DPH v kombinaci s poklesem objemu výdajů na reklamu v tištěných médiích a snížením prodaného nákladu by tak mohlo ohrozit existenci některých ekonomicky slabších vydavatelů, uvedl server zaměřený na reklamu, média a mediální plánování, který vznikl jako projekt několika mediálních agentur. K chystanému zvýšení sazeb DPH u tisku se minulý týden vyjádřila Unie vydavatelů sdružující většinu českých vydavatelských domů. Podle ní sjednocení sazeb DPH povede při současné ekonomické situaci k nárůstu cen tisku a tím k jeho horší dostupnosti.

Foto: Jan Schejbal, archiv

Autor: ČTK