Daniel Köppl: Kam až povede olympijská obsese

10.02. 10:01 | Autor: Daniel Köppl

Proč Andreje Babiše zřejmě po lednu bolí hlava? Jak se prodává móda na internetu? Kdo nejlépe využívá Valentýna? Co si myslí Petr Topinka a stavu reklamních agentur? Jaká nová data přinesl Retail Summit? To jsou témata aktuálního MarketingSalesMedia číslo 7, který otevírá editorial Daniela Köppla.

Dodnes dávají mluvčí na konferencích na příkladu kanadsko-americké hokejové ligy (NHL) k dobrému, co se stane, když to někdo s komercí přežene. Když se vytratí esence a přehluší ji jen snaha o zisk.

Příběh NHL je o tom, že lidé místo na sport začali chodit na hokejové mače kvůli společenské prestiži. Tím se proměnila struktura návštěvníků a vytratila podstata sportu. Je dobré si to připomenout nyní, kdy začíná olympiáda, která má k podobnému příběhu nakročeno a Český olympijský výbor tomu cirkusem na pražské Letné pomáhá.

Onen event za 80 (resp. 66) milionů má totiž všechny atributy, které měly firmy devadesátých let. Nabubřelost a sebestřednost. Smutné je to především pro partnery, kteří na tomto eventu participují a jež mohou být snadno obvinění z řady věcí (třeba z neekologického chování, pragocentrismu...). Co mě vede k tak razantnímu názoru?

Především vědomí, že olympijský výbor utratil ohromnou částku, která chybí mládežnickému sportu, za akci, jež je krátkodobá a díky umístění přístupná pouze menší části české populace. A navíc už v ní není nic z původní podstaty. Nepomáhá nikomu. Je to velmi hezká ukázka, jak se často myšlení lidí z marketingu od vnímání cílové skupiny liší. Jediné, co se dá říci na obranu této akce, je, že podobný problém potkal olympijské hry jako celek.

Vedení tohoto spolku se totiž nechalo - podobně jako hodně úspěšných značek před nimi - zmást tím, že mají vysokou popularitu ve společnosti (minulé zimní hry sledovalo 1,8 miliardy diváků). Vezou se na popularitě zájmu zadavatelů, kteří za sponzorská práva k letošním hrám utratili více než 26,3 miliardy korun a opíjí se bombastickými zprávami o tom, kolik hry stojí. Ale kde je původní hodnota značky, kterou chce mezinárodní olympijský výbor prodat?