Daniel Köppl: Jak to dopadne, když chce být každý český

29.09. 11:19 | Autor: Daniel Köppl

Aktuální MSM přináší kromě editorialu Daniela Köppla (viz níže) tentokrát hlavně hodně témat z on-line: infografiku o e-shopech a výhled na letošní vánoční prodeje, článek Jana Páva o display reklamě, hned dvě kontroverze okolo Googlu, aktuální změny ve vyhledávání na Seznam.cz, praktické zkušenosti s QR kódy v kampaních, či novou aplikaci pro správu věrnostních programů.

Tím, že budete chodit do drahých restaurací, budete jezdit drahým autem a oblékat se do nejdražšího oblečení, se milionářem nestanete. Tak si část lidí z marketingu vykládá pořekadlo, že milionářem se nestanete tím, že se budete chovat jako oni. Podobný výklad je však zcela mylný. Jádrem této věty, kterou si mimo jiné přisvojuje skoro každý druhý, je zjištění, že nemá cenu dělat to, co dělal již někdo před vámi, tedy pokud k tomu nepřidáte něco navíc.

Pokud vám vyhovuje poněkud infantilnější verze této poučky, tak zní: "Opice se opičí." Každý, kdo chodil do mateřské školy, si přesně pamatuje, kdy se tohle používá. Obě věty se mi vybavily v momentě, kdy jsem viděl kampaně obchodních řetězců, kteří se nyní jako jeden muž drží jediné myšlenky - prodáváme české zboží. Na co si však ve svém náhlém "národním obrození" neodpověděli, je otázka, zda je to dobře, nebo ne.

Nenechte si ujít diskuzi o současném retailu pod titulem "České nebo polské" na konferenci ŽIVOT NA HRANĚ!

Ono je ale možná úplně jedno, co vede firmy k zásadní proměně komunikace od nízkých cen k české produkci (jen aby to nebylo nakonec to samé!). Není ale jedno, že to nyní dělají všichni. Problém "opičení se" je v tom, že z unikátnosti vytváří komoditu a snižuje věrohodnost a váhu prohlášení. Marketingovým jazykem dochází k potlačení unikátního sdělení a vytváří obecné povědomí, které nemá diferenciační sílu. Tedy samozřejmě za předpokladu, že uvedený argument neprovází vaši značku delší dobu než u ostatních, kteří vás napodobují. Dalším úskalím kopírování je i to, že to ukazuje na jistou nedospělost lidí ve vedení firem, protože napodobování vzorů je příznačné spíše pro lidi v pubertě než pro sebevědomé kluky a holky. A je tu pak ještě jedna věc, proč nechtít to, co mají ostatní. Není totiž nic směšnějšího než křupan, který vystupuje z drahého auta nebo se neumí chovat v drahé restauraci. Ostatně pamatujete na ty svině klouzavý?