Daniel Köppl: Hlava v písku nepomůže. Ani v bitvě proti Googlu

02.06. 09:26 | Autor: Daniel Köppl

Daniel Köppl na konferenci Život na hraně.

Co si přečtete v dnešní vydání MarketingSalesMedia č.23? Velmi otevřený rozhovor s šéfem marketingu a obchodu Madety Janem Teplým. Téma o tom, proč se vyplatí dolovat z internetu nestrukturovaná data z diskuzí. Výzkumy o fotbalových značkách. O zkušenosti s podporou prodeje se podělili Lucie Mašínová ze sítě čerpacích stanic OMV a Marek Říha odpovědný za retailový prodej kávy společnosti J.J.Darboven. A v neposlední řadě shrnujeme názory na boj vydavatelů proti Googlu, včetně toho z pera šéfredaktora MSM a ředitele Empresa Media Daniela Köppla.

Je to více než příznačné. Zatímco v okolních státech se rozjíždí bitva proti Googlu na plné obrátky, v Čechách bylo dlouhou dobu ticho. Příležitost, které se v Německu, Francii a dalších zemích chytily mediální koncerny, ty české nechávají plavat. S neobvyklou mírou přezíravosti místo toho, aby sbíraly body, jsou zalezlé a čekají, co se venku stane. Můžete to vzít jako první, nepřímý důsledek toho, že většina zahraničních mediálních koncernů z Čech prchla a noví vlastníci na podobné přesahy zatím nemají. Vidět to můžeme i tak, že je to velmi dobrý důkaz, jak moc jsou některé české mediální domy nedůvtipné. No co.

A tak se příležitosti za vydavatele chopil někdo jiný - Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR). To totiž minulý týden jako první celkem natvrdo začalo komunikovat, kolik nás vlastně přítomnost Googlu stojí. Pokud nad tím chcete mávnout rukou, že šance tuzemských mediálních domů nebo SPIRu jsou minimální, tak máte jistě pravdu. Ale na druhou stranu je to jasný signál zadavatelům reklamy, že se o ně někdo zajímá. Že někomu záleží na tom, aby nebyli v područí monopolu.

Samozřejmě to může vypadat jako malichernost, ale není. Drobnosti tvoří celek. Úplně stejně jako ještě jedna dimenze, o které se také moc nemluví. Totiž peníze investované do Googlu nebo Facebooku mizí natvrdo z Čech. Lze to odbýt slovy, že to je důsledek otevřeného trhu a podstaty internetu. Jenomže pokud si nyní manažeři z médií začínají stěžovat na nedostatek reklamních peněz na internetu, tak by si napřed měli uvědomit, že si za to mohou do značné míry sami. Ale v případě vydavatelů je to vlastně téměř stejné jako s Media Projektem. Ten totiž vydavatelé také řešit nechtějí, protože kdysi to přece fungovalo.