Vyšel nový MarketingSalesMedia, kde řešíme zásadní přesuny na českém mediálním trhu. Na třech stranách také shrnujeme to nejzajímavější ze setkání našich zahraničních dopisovatelů s názvem Česká reklama jde do světa. Mezi další osobnosti v tomto vydání patří Markéta Vychytilová, Kamila Janečková, Roman Šmucler, Daniel Šturm, Vojtěch Lambert a Tomáš Pflanzer.
Jen málokdy lze najít tak blízkou paralelu mezi mediálním světem a současným maloobchodem. V aktuálním dění ji však najdeme celkem snadno. Maloobchodní řetězce v současném střihu jsou totiž jedněmi z těch, které také uvěřily v magickou sílu kolotoče, již všichni známe z dětství. Kouzlo je v tom, že nejdříve se otáčíte pomalu, pak rychleji a v jeden moment dosáhnete takové rychlosti, která již nedovolí nikomu dalšímu nasednout. V maloobchodním světě na to jako první přišli značkoví výrobci, kteří nabídli garanci kvality za rozumnou cenu. Pak nastoupily hypermarkety a obchodní řetězce, které postavily svůj úspěch na tom, že nabídly širokou paletu zboží za přijatelné ceny. V obou případech nový obchodní model průkopníků stanovil pravidla pro všechny ostatní.
Ale žádné virtuální spirály nemohou trvat věčně. Když přešel trh s potravinami na standardní prodej značkového zboží namísto neznačkového, začali se hráči z pole přizpůsobovat a nabídli slova jako "nový", "ještě lepší" nebo "vylepšený". Když kritického bodu dosáhly obchodní řetězce, tak udělaly tu chybu, že místo zájmu o spotřebitele začaly řešit dodavatelské vztahy, logistiku a další věci, které však zákazníkům nepřinášely žádnou prokazatelnou hodnotu. A právě proto hypermarkety ztrácejí na svém kouzlu, zmenšují prodejní plochu a padají jim zisky. Je zvláštní, že podobnou chybu nyní podle všeho chtějí zopakovat někteří majitelé médií. Nápad spojit prodej televize, tisku, rozhlasu a dalších médií do jedné bedýnky je chybný především proto, že nemyslí na spotřebitele.
Řeší problém média, nikoli zákazníka. Dobré je ale poznamenat, že opakování stejné chyby není v marketingu či v médiích neobvyklé. V těchto oborech se totiž velmi často zapomíná na to, co nám říkali učitelé ve škole: "Když opisuješ, tak většinou opíšeš i chyby, protože se soustředíš na šmírování, a ne na obsah." S odstupem času musím říct, že měli pravdu.
Od dnešní půlnoci do sobotních 6:00 hodin bude probíhat technická odstávka, během níž televize nebude vysílat. V tomto mezičase...
Čas trávený sledováním televize se během prázdnin snížil. I kvůli tomu, že největší televizní stanice přešly na letní schéma a...
Policistů a hasičů se zamýšlené snížení sumy na platy ve veřejném sektoru týkat nebude. Oznámil to ministr vnitra Vít Rakušan...
V americkém Utahu se jeden školní obvod rozhodl zakázat bibli na základě toho, že údajně obsahuje prvky vulgarity a násilí. Už...
MÉDEA a MEDIA CLUB oznamují, že narovnaly vzájemné spory a nadále budou obchodně spolupracovat.
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Společnosti KNOWLIMITS Group, a.s., MÉDEA, a.s., a Barrandov Televizní studio a.s. tímto prohlašují, že k dnešnímu (28. 2. 2023)...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...