Daniel Köppl: Andrej Babiš je hráč, který nerad zůstává dvojkou

18.11. 12:20 | Autor: Daniel Köppl

Daniel Köppl na konferenci Život na hraně.

Šéfredaktor MarketingSalesMedia se v editorialu pro třicáté číslo zamýšlí nad mediálními událostmi minulého týdne. V časopise, který právě dnes vyšel, se také dozvíte, že po 12 letech je už čas změnit reklamní agenturu, zvlášť pokud jste největší zadavatel ve svém oboru. Hodně se pobavíte nad triky, které rumunské Makro používá pro category management. Tady platí, že se vyplatí myslet jinak. Dočtete se, co si myslí o "šmejdech" šéf Zepteru. Z rozhovorů tohoto čísla vybíráme: Jan Hanuš (Kostelecké uzeniny), Aleš Kotěra (Náš grunt) a David Kukla (Sklizeno), Petr Procházka (Procházka Pneu).

Jedna věc je, co lidé říkají, a druhá věc, co opravdu dělají. A o tom, že některým lidem není radno věřit, i když vás stokrát v něčem ujišťují, bylo napsáno také moc. Další z pouček, která se k tomuto tématu váže, je, že pomluvy se většinou šíří tam, kde je k tomu důvod. Aktuální situace okolo TV Nova je názorným příkladem. V průběhu minulého týdne bylo možné slyšet hned několik verzí toho, co všechno z portfolia zmizí. Od divokých spekulací - zavřou vše a nechají si pouze tři stanice - až po verzi, že jediné, co skončí, je MTV (přebírá ji Viacom).

Stejné fámy jdou i okolo jejich obchodní politiky. O míře pochybností na mediálním trhu však nesvědčí jen dění v této televizní stanici, ale i počet a frekvence klevet, které po trhu kolují. Přitom právě ony jsou nejčastějším důvodem, jenž vede ke krachu firem nebo projektů. Ať už jde o nejistotu manažerů v rozhodování, nebo o nejistotu v zázemí.

Jedna z moderních marketingových teorií říká, že nejčastějším problémem spotřebitelů je nejistota způsobená neschopností se rozhodnout. Protože právě rozhodnutí je dnes věcí, kterou lidé dělají ze všeho nejméně rádi. Rozhodnutí s sebou nese odpovědnost a nutnost se podle něj i chovat. V tomto kontextu jsou poslední zprávy z rozhovoru s Andrejem Babišem o tom, že zvažuje převést svoji mediální investici (po akvizici dalšího média) na burzu a ponechat si menšinový podíl, zajímavé. Především pak naznačují překvapivě rychlou změnu názoru na to, jak lákavým byznysem média jsou. Jenomže - jak většina z nás již ví, jedna věc je, co lidé říkají, a druhá, co dělají. A Andrej Babiš je přece jen hráč, který nerad zůstává dvojkou. I proto se, myslím, máme ještě na co těšit. Pozice dalšího v řadě mu totiž evidentně nesedí.

MarketingSalesMedia č. 30.