Co všechno byste udělali pro podporu vaší mobilní aplikace

29.10. 14:19 | Autor: Jan Patera

Před časem psal Pavel Jechort z Allianz v textu pro MSM o tom, jak nejlépe podpořit mobilní aplikaci. Co by asi řekl na to, s čím přišel americký fast-foodový řetězec Taco Bell? Smazali celý obsah svého účtu na Twitteru a na Facebooku, aby přesměrovali uživatele na své vlastní "médium" - na novou aplikaci.

Znáte určitě kategorizaci médií na vlastněná, placená a získaná, neboli owned, paid a earned. To první řeší značky třeba důrazem na content marketing, to druhé investicemi do nákupu mediálního prostoru (stále dominantní řešení), a to poslední třeba virálním marketingem. Kam zařadit sociální sítě? Firemní stránku zde nevlastníte a jste čím dál více závislí na reklamě placené přímo provozovateli platformy.

Fastfood s mexickým jídlem Taco Bell včera přišel s nečekaným řešením. Obětovali veškerý obsah svých účtů na Twitteru, Facebooku a Tumbrl jen proto, aby podpořili své vlastní médium: mobilní aplikaci pro objednávání a placení tortil, nachos a dalších mexických specialit z těchto restaurací. Vymazali tak 1,4 milionu sledujících na Twitteru, aby jich hned 3,5 tisíc získali zpět po prvním Tweetu pod novým účtem. Za kampaní stojí agentura DigitasLBi. Smazána byla také celá historie příspěvků na Facebooku, kde od včerejška visí jen tento:

Přidat příspěvek by Taco Bell.

A co byste vy udělali pro podporu vaší aplikace? Mj. šéf marketingu Allianz Pavel Jechort je ke kampani spíše skeptický. Napsal nám mj.: "Mobilní aplikace fungují, pokud za nimi stojí nějaká potřeba, která se periodicky opakuje. Pokud tedy objednávám jídlo z Taco Bell a aplikace to usnadní, stáhnu si jí i bez kampaně. Pokud je špatná, nic jí nezachrání."

Foto: archiv

Autor: Jan Patera