Budoucnost HbbTV: televize místo peněženky

17.01. 12:46 | Autor: Lucie Vaníčková

Hybridní televizní vysílání (HbbTV) se má v budoucnu čím dál více podobat internetu, nové funkce přinese připravovaný standard HbbTV 2.0. Prostřednictvím televizní obrazovky půjde i nakupovat.

Po České televizi, jež byla v tuzemsku průkopníkem HbbTV vysílání (propojení televizního vysílání s internetovým prostředím), začaly tuto službu včetně jejího komerčního potenciálu významně rozvíjet televize Prima, Óčko a některé stanice zastupované Atmedií. Na jejich obrazovkách v loňském roce proběhly kampaně řady velkých reklamních zadavatelů, jako jsou O2, Vodafone, Škoda, Hyundai, IKEA a další. Na konci roku 2016 spustila HbbTV televizní skupina Nova, testují jej Barrandov a TV Šlágr.

Televizním společnostem hraje do karet rostoucí penetrace televizorů s podporou HbbTV. V současné době jich je v českých domácnostech připojeno přes jeden milion, během následujících tří let by měl jejich počet vzrůst na dvojnásobek. V rámci přechodu na nový vysílací standard DVB-T2 v roce 2020 pak budou mít už všechny nové televizory tuto technologii jako součást výbavy. Televize tak vycítily další příležitost k monetizaci a HbbTV začínají více promovat s cílem edukovat diváky. Dlouhodobě tak činí Česká televize, nově přišla s kampaní i skupina Prima, pro kterou má být hybridní vysílání hlavním komunikačním tématem letošního roku.

Interaktivita a konverze

Vstupní bránou k hybridní televizi je pro diváka červené tlačítko na jeho dálkovém ovladači. Po jeho zmáčknutí se mu zobrazí speciální obsah v HbbTV a také reklama. Technologické řešení HbbTV Manager od Českých Radiokomunikací od loňského podzimu umožňuje také časovou synchronizaci s televizním vysíláním. To znamená, že přesně v době, kdy běží reklamní spot zadavatele v lineárním vysílání, se objeví doplňující informace v HbbTV. Inzerent tak může reklamní spot doplnit nabídkou konkrétního zboží ke koupi nebo uskutečnit jiné konverze prostřednictvím TV obrazovky, jak je tomu zvyklý z internetu. Prodejci automobilů takto nabízejí testovací jízdy, mobilní operátoři zase přechod na jiný tarif poté, co zájemci zanechají telefonní číslo.

Možnost platby pokulhává

Nevyřešenou věcí v HbbTV je zatím platba za zakoupené zboží. Úhrada menších částek, např. nákup hudebních alb na televizi Óčko, se realizuje prostřednictvím prémiových SMS na mobilních telefonech. Další možností je propojení televizní obrazovky s ostatními digitálními zařízeními. Jako jedna z prvních firem u nás tuto možnost zákazníkům loni v listopadu nabídla Alza.cz. Během její vánoční kampaně na televizi Prima mohl divák v případě zájmu o určité zboží zadat své mobilní číslo, kam přišel odkaz na stránky s nákupním košíkem pro dokončení objednávky. Podle marketingového ředitele Alza.cz Karla Kučery se zatím jednalo o pilotní projekt, společnost se proto nechce k výsledkům kampaně vyjadřovat.

Z legislativních důvodů ještě není možné provádět transakce přes platební bránu jako na internetu. Do budoucna se ale s touto možností počítá při zavedení druhé generace HbbTV 2.0., jejíž standardy jsou už schválené. Podle ředitele Českých Radiokomunikací Martina Gebauera bude využívání platební brány v budoucnu záviset i na způsobu ovládání televizoru. "Ovládání obrazovky přes televizní ovladač zatím není moc pohodlné. V momentě, kdy půjde televizi ovládat dotykem, prostřednictvím mobilu nebo jiným způsobem, bude to pro diváka komfortnější," říká Gebauer.

Nový standard HbbTV 2.0. také umožní přenos obsahu HbbTV na další mobilní zařízení a podpoří jeho ochranu pomocí digitálního podpisu DRM (digital rights management). "To umožní, aby k obsahu měli přístup jen ti diváci, kteří mají svolení. Tím pádem se v HbbTV rozšíří placené služby s nabídkou obsahu," doplňuje Gebauer. Jak ale upozorňuje, než výrobci nově schválený standard HbbTV 2.0. zakomponují do televizorů a rozšíří se mezi spotřebiteli, potrvá ještě minimálně další čtyři roky.

Foto: FTV Prima

Autor: Lucie Vaníčková