Zlatý středník vyvolal bouři ve sklenici vody. Boomerang prý měl protekci

25.04. 22:23 | Autor: Bohuslav Bohuněk

Tým magazínů ČEZ NEWS a Šťáva s oceněními. Zleva Kateřina Hučková, Veronika Svobodová (Šťáva), Ondřej Vichnar, Marika Klíčová (ČEZ NEWS), dole manažer útvaru interní komunikace ČEZ Milan Mika.

Minulý týden vyhlášil PR Klub výsledky soutěže firemních časopisů Zlatý středník a opět se ukázalo, jak napjaté vztahy panují na tomto kdysi velice lukrativních trhu, dnes však trhu výrazně vyhublém a cenově orientovaném.

Jedna z úspěšných agentur Entre se totiž následně po vyhlášení výsledků ohradila proti průběhu slavnostního večera. Nelíbilo se jí to, že na promítané prezentaci ani v časopisu PR life se neobjevily jména všech vítězných agentur, ale pouze agentury Boomerang Publishing, zatímco v ostatních případech figurovaly pouze jména zadavatelů. "Zajímavé je, že společnost Boomerang, která časopis připravuje, je uvedena jako zhotovitel v jedenácti případech. Jako jediná ze zhotovitelů. A byla samozřejmě také uvedena na všech slidech, které provázely oceněná média. Nabízí se otázka - do jaké míry je soutěž Zlatý středník objektivní? A také to vyvolává další pochyby: Je časopis PR life časopisem PR klubu, nebo je to ve skutečnosti selfpromo společnosti Boomerang?" napsali zástuoci agentury Entre PR Klubu, který je organizátorem soutěže.

Kateřina Borovanská, předsedkyně Výkonného výboru PR Klubu, však zcela odmítá uvedenou kritiku s tím, že šlo o neúmyslnou tiskovou chybu, která se navíc z jedněch materiálů přenášela do dalších. "Agenturám jsme se omluvili a nabídli řešení v podobě vysvětlení v nejbližším čísle časopisu PR life včetně medailonků jednotlivých agentur."

Ať už je pozadí celého sporu jakékoliv, pravda je, že Boomerang coby největší vydavatel firemních časopisů není mezi konkurenty pro svou agresivní obchodní politiku, se kterou vyhrává tendry, příliš oblíbený, a tak se možná lehce paranoidnímu podezřívání nelze divit

Mezi oceněnými v jednotlivých kategoriích byl například magazín Ikona finanční společnosti Swiss Life Select či noviny Horník těžební firmy OKD. Do soutěže se přihlásilo celkem 127 publikací, online prezentací, newsletterů, textů a aplikací. Čtyři poroty z nich vybraly vítěze ve 13 kategoriích, přičemž v některých se rozhodly neudělit první ani druhé místo. Vedle hlavních kategorií porota předala také dvě zvláštní ocenění, za hodnocení efektivity a za inovaci.

Jako nejlepší odborný časopis (B2B) porota vybrala Bizzone od Vodafone, která uspěla i mezi on-line prezentacemi se svým ČILICHILI ONLINE. Mezi časopisy pro zákazníky si porotu získal magazín Vlastní cestou rodinného pivovaru Bernard. Zvláštní ocenění za inovaci si v letošním 11. ročníku vysloužila Pivovarská revue od Heinekenu. Ocenění za efektivitu si převzala společnost ČEZ Prodej za publikaci Štáva (na snímku).

Foto: archiv

Autor: Bohuslav Bohuněk