Zemanova on-line hra Pussywalk překonala úspěch vánočních kampaní

15.01. 11:30 | Autor: - red -

Internetová hra Pussywalk, nebo také "nejvěrnější simulátor chůze Miloše Zemana", obletěla mezi svátky český internet. Zdánlivě jednoduchý úkol - pomocí šipek dovést českého prezidenta ke korunovačním klenotům - baví uživatele už tři týdny a stále láká téměř 15 000 uživatelů denně. Co stojí za jejím úspěchem vysvětluje Martin Světlík z agentury Symbio Digital, která za projektem Pussywalku stojí.

Nápad i první verze hry vznikla v Symbiu už před rokem, ale až poslední výroky hlavy státu rozhodly o jejím spuštění. "Pro mě osobně to rozhodně není projekt, který by měl kohokoliv z tvůrců nějak zviditelnit. Kluci hlavně chtěli připomenout lidem výroky a některé nejisté kroky pana prezidenta. Nejde o politiku, ale o obyčejnou občanskou angažovanost, vyjádřenou formou, která je nám blízká, tedy humorem," říká Robert Haas, spoluzakladatel agentury Symbio Digital. Autory hry jsou jsou Václav Krbůšek, Szymon Lesisz, Jiří Váňa, Vojtěch Šmíd (account), hudbu vytvořili Mindhole a Total Woods.

Že ze hry bude virální hit se ukázalo ještě před jejím oficiálním spuštěním. To bylo naplánováno na dobu vysílání vánočního projevu prezidenta Zemana. Nedočkaví uživatelé ovšem překonali zabezpečení stránky a bez vědomí autorů pustili celou hru do světa skoro o týden dřív. Ta se začala okamžitě šířit po sociálních sítích - během tří dnů dosáhla na bájnou hranici 100 000 návštěv za jediný den a nečekaný nápor uživatelů dokonce dočasně shodil server, na kterém hra běžela.

Hra Pussywalk.

Za tři týdny lidé odehráli jeden a čtvrt milionu her. Až do propadliště dějin (konec hry) českého prezidenta dovedlo přes 150 000 hráčů. Zaznamenali jsme 575 000 přístupů na stránky, průměrná návštěva trvala 5 minut. Pokud bychom spočítali celkový čas strávený ve hře všemi uživateli, dostali bychom se na 4 roky a 11 měsíců. A stále přibývají další. Celkové výdaje na podporu Pussywalk přitom byly zanedbatelné: 3 771 Kč. Přitom hra dosáhla srovnatelných výsledků jako kampaně s milionovými rozpočty na reklamu.

Sociální sítě: Facebook a stovky tisíc zhlédnutí na YouTube
Na Facebooku dosáhl Pussywalk 14 000 přímých sdílení, další pak posbíraly články, které na hru upozorňovaly. Překvapivý ohlas hra sklidila na YouTube, kde uživatelé sami vytvořili celkem 225 "gameplay" videí (komentovaných ukázek hraní) s námětem Pussywalku; nejsledovanější z nich od YouTubera Jirky Krále shlédlo už 150 000 lidí. Dalších více než 500 odkazů na hru se objevilo na blozích, diskuzních fórech a na dalších stránkách.

Jak poznáte virál? Píše se o něm!
Druhý největší zdroj přístupů na Pussywalk.com vygenerovaly odkazy v digitálních verzích "tradičních" médií. Zpráva o hře parodující přešlapy českého prezidenta se objevila napříč českou mediální krajinou - od seriózních médií (Aktuálně.cz) až po bulvární (Blesk.cz). Velký ohlas vzbudil Pussywalk i v odborných médiích věnovaných IT a počítačovým hrám (CDR.cz). Šíření hry výrazně pomohli i opinion leadeři - za všechny jmenujme třeba novináře Petra Kamberského, který na svých sociálních sítích okomentoval Pussywalk krátkým, ale výstižným přídomkem "Game of the year".

Srovnání: Pussywalk vs. komerční kampaně
Historicky nejúspěšnějšími komerčními projekty SYMBIA jsou vánoční kampaně pro značku Kofola z let 2008 a 2009. Pussywalk zaznamenal ve většině sledovaných metrik srovnatelné výsledky, ovšem s 200krát nižšími výdaji do médií.

Virál nezná hranice
Ačkoliv téma hry je více než lokální, zmínky o ní se objevily třeba na slovenském zpravodajském portálu SME.sk nebo na ruském webu věnujícím se dění v Česku 420ON.
Hráčů ze zahraničí ale bylo výrazně víc - celkem zaznamenal Pussywalk přístupy z 132 zemí světa. Po jednom hráči si připsala třeba Uganda nebo Francouzská Polynésie, s překvapivými 605 hráči se hra stala téměř hitem v Indonésii.

Čtyři tipy na virál
1) Seeding je základ. Dejte předem vědět novinářům, správcům velkých facebookových skupin a opinion leaderům. Pokud nezaujmete je, pravděpodobně neuspějete ani u jejich fanoušků.
2) Nepodceňujte YouTube. Nejlepší čeští YouTubeři mají stovky tisíc odběratelů a zejména pokud cílíte na mladé, dostanete se k jedněm z největších opinion leaderů na českém internetu.
3) Počítejte s přesahem do zahraničí. I lokální kampaň může vzbudit zájem v cizině - zpracováním, nebo univerzálním tématem. To vám může hrát do karet i na lokálním trhu.
4) Mějte plán pro případ, že se virál nebude šířit, ale i pro případ, že se bude šířit víc (nebo dřív), než jste čekali. Pokud nezareagujete včas, může vám potenciál kampaně snadno utéct.

Foto: archiv

Autor: - red -