Zapomeňte na Vánoce. Nejdojemnější reklamu by letos chtěl mít Johnnie Walker

17.12. 15:23 | Autor: - řek -

Tahle reklama ještě stihla v jímavosti trumfnout Johna Lewise i Edeku. A přitom vůbec není vánoční, a vlastně to ani není reklama. Tedy je, ale nikde ji oficiálně neuvidíte, jde totiž "jen" o studentskou práci.

Daniel Titz a Dorian Lebherz studují filmařinu na Akademii v Baden-Württembergu. Přemýšleli, jak natočit dojemný spot a pracovali s myšlenkou dvou bratrů, kteří spolu naposledy prochází místy spjatými s jejich dětstvím. Odtud název "Dear Brother".

Vizuální atraktivitu zajistily exteriéry skotské vysočiny a ke značce Johnnie Walker už byl pak jen krůček. Původní motto "Keep Walking" tu dostává trochu odlišný, pořád ale dost výmluvný podtext. Přidává se navíc motiv pocitu svobody a jejích různých podob.

Oběma studentům se navíc nelíbí komunikační posun, který značka z koncernu Diageo oznámila letos v září. Legendární slogan Keep Walking se po mnoha letech změnil na Joy Will Take You Further a úderné, emocemi nabité spoty vystřídala hravější videa, v nichž se objevují ambasadoři celosvětové kampaně, např. herec Jude Law, závodník F1 Jenson Butt nebo čínská herečka Zhao Wei.

Myšlenka kreativní agentury Anomaly neupouští úplně od příběhů, ale těm zbyl prostor jen pro delší spoty pro on-line. Kratší verze jsou jen jakýmsi sledem barev a výbuchů radosti a odhodlání, ale bez hlubších emocí a určité dávky mužné vážnosti, která se k whiskám tak hodí. Spot s Judem Law by tak klidně mohl být - sice povedenou, ale ne tak zapamatovatelnou - reklamou na auto nebo na životní pojištění.

"Původní motto Keep Walking se nám strašně líbí. Vyjadřuje to vložené úsilí a to je to, co dělalo značku tak výjimečnou. Současná videa zobrazují spoustu odlišných situací a lidí, kteří zdolávají skály nebo létají horkovzdušným balónem. Myslíme si, že vizuálně a emočně silný příběh vždy funguje lépe než jen zobrazení různých scenérií bez vyprávění," řekl serveru AdWeek jeden z tvůrců spotu Dear Brother Dorian Lebherz.

Částečně i proto oba autoři svou práci manažerům Johnnieho Walkera zatím nepředstavili. Ovšem není pochyb o tom, že už se k nim stejně dostala.