Zapomeňte na Smetanu, Jungmanna a spol., "plzeň" bude moderní

08.06. 15:53 | Autor: - bob -

Značka Pilsner Urquell po mnoha letech, kdy si v reklamě pohrávala s historií, přechází do současnosti a do emocí.

Nový komunikační koncept Pilsner Urquell odkazuje na tradici, činí tak ale z pohledu současníků. Nová kampaň "To nejlepší z nás" je postavena na příbězích lidí, kteří něčeho dosáhli. "Záleží nám na tradici, která je předávána z generace na generaci - a chceme, aby Pilsner Urquell i v současnosti u spotřebitelů budil silné emoce. Proto dáváme naší komunikaci současný akcent. Vyzdvihli jsme příběhy lidí, kteří ve svém oboru něčeho dosáhli, ukazujeme jejich jedinečnost a odhodlání. To ostatně odráží náš vlastní příběh a trvalý závazek vyrábět pivo v nejvyšší kvalitě, které je oceňované po celém světě," říká o nové kampani marketingový ředitel Plzeňského Prazdroje Grant McKenzie. Ta přináší čtyři příběhy různých lidí, jež spojuje vášeň a zaujetí pro to, co dělají. Jejich motivací není vidina uznání nebo zisku, ale smysluplnost jejich práce. Ať už jde o hasiče, vědkyni, trenéra hendikepovaných basketbalistek nebo válečného reportéra.

Příprava nové komunikace byla dokončena v únoru, kdy Pilsner Urquell vyhlásil tendr na její kreativní zpracování. Pro realizaci vybral agenturu Young & Rubicam Praha. "Klíčové pro nás bylo, že Young & Rubicam představili dlouhodobý komunikační koncept, který přesně odpovídá naší strategii a kreativním ambicím značky," shrnuje Pauline Newman, manažerka integrované marketingové komunikace Plzeňského Prazdroje.

Kampaň připravil kreativní tým pod vedením Terezy Svěrákové, Chief Creative Officer Y&R. Nový televizní spot režíroval Milan Balog, spot se natáčel v České republice - tři dny, na sedmi lokalitách. Kampaň bude nasazena v České republice i na Slovensku.