Vyměnit starou za novou? U škodovky ano, u tiskáren je to prý neetické

11.04. 16:08 | Autor: Bohuslav Bohuněk

Vyměňte starou za novou. To je slogan, který identicky a se stejnou sexistickou narážkou použila před lety Škoda Auto stejně jako nedávno prodejce tiskáren Hewlett Packard. Zatímco ta první nevadila, ta druhá se nelíbí Radě pro reklamu.

Arbitrážní komise Rady pro reklamu na svém posledním zasedání shledala jako závadnou reklamu společnosti HP resp. jednoho z jejích prodejců (realizátorem kampaně je agentura BPR - Bohemia Public Relation), ve které se vyskytuje slogan Vyměň starou za novou a slogan doplňuje vizuál, na kterém je v pozadí zamazaná fotografie starší ženy v popředí zřetelná fotografie mladé ženy. Paradoxní přitom je, že stejnou kreativu bylo možné ve spojitosti se značkou HP zaznamenat už v 90. letech, tehdy ale zůstala nepovšimnuta.

Stejně tak bez povšimnutí prošla před pár lety televizní reklama Škody Auto pracující s identickým sloganem a celkovým kreativním motivem. Přitom Rada ve svém zdůvodnění mj. zmiňuje, že paralela při personifikaci "nové versus staré" je zbytečná. Proč tedy škodovka nevadila a HP ano?. Možná že v prvním případě za to může závěr celé reklamy, kdy v případě automobilky si muž ponechává i starou - Škodu Felicii, stejně jako ženu.

Úsměvné je také vylhávání se z obsahu reklamy ze strany zadavatele, které připomíná vtip o muži odmítající vraždu slovy "na ten nůž mi nebožtík sám padl, a to dokonce třikrát". V zápisu RPR se píše: "Podle názoru zadavatele reklama naznačuje prostředí, ke kterému se obecně vztahuje, tedy kancelářské prostředí, pro které jsou nabízené tiskárny především určeny a ve kterém také v poměrně vysokém procentu pracují ženy. Reklama zjevně nabádá k výměně tiskárny jako věci a nenaznačuje výměnu žen pracujících v kanceláři ani nenaznačuje, že ženy pracující v kanceláři jsou předmětem jakéhokoliv vlastnictví jiné osoby nebo subjektu, jak je zmíněno ve stížnosti. Tento závěr, podle zadavatele, vyplývá především ze samotného znění použitého sloganu "Vyměňte starou za novou", kdy slovem "nová" se v tomto kontextu neoznačují osoby ale věci."

Ostatní řešené stížnosti, jako ta směřující proti Galerie hl. m. Prahy (erotika), P.K.Solvent - Drogerie Teta (znevažování vánočních tradic), Al-Namura - Big Shock (sexismus), Swiss Pharmaceuticals Investment LLC - Clavin (sexismus), KMV - Magnesia (násilí) a Komerční banka (sexismus), shledala RPR jako bezproblémové.

Foto: archiv

Autor: Bohuslav Bohuněk